单日票房破2亿！这个人造的档期，成功了吗

suannai

" 五一 " 档结束之后，"520" 便成为电影市场最受关注的档期。国家电影专资办数据显示，5 月 20 日当天总票房达 2.33 亿，为 2019 年同期票房的近 3 倍。其中，《我要我们在一起》与预售的《速度与激情 9》均取得了不错的成绩，上映 21 天的《悬崖之上》也突破了 10 亿大关。
这个人造的档期，成功了吗？
仪式感催生的热档期
因为 " 我爱你 " 的谐音梗，每年的 5 月 20 日总能被人们赋予许多情感意义。今年，多部影片先后宣布在这天上映，"520" 似乎也成为了一个新的档期。
从电影市场历年数据来看，非假期的 "520" 票房表现平平无奇，不过，2018 年《超时空同居》的火爆曾让大家看到这一时段的市场潜力。
该片于 5 月 18 日上映，首日票房仅 5009 万，不敌已经上映多天的《复仇者联盟 3：无限战争》，但在口碑逆袭和周末的加持下，爱情题材的《超时空同居》在 5 月 20 日当天实现单日票房破亿，并从第二天开始逆袭反超《复联 3》。
从近年来开始变热的情人节、七夕节档期也可以发现，观影的仪式感变得越来越重要。例如 2020 年七夕节，《我在时间尽头等你》不但刷新单日单片票房纪录，更助推当天总票房突破 5 亿，在上座率不超过 50% 的情况下，这一成绩足够令人惊喜。
2021 年 5 月 20 日是周四，与周末距离较近，因此吸引了多部爱情题材类影片的定档，例如经典影片《情书》、粤剧电影《白蛇传 · 情》，" 五一 " 的大热门《你的婚礼》也一度选择在这天上映。
仪式感也成为这些影片的重要宣传点之一。电影《我要我们在一起》不仅宣布在 13 点 14 分开密钥，意图 "5201314，我爱你一生一世 "，还列出了从 13 时 14 分到 22 时 22 分之间的 7 个充满爱意的场次，将谐音梗发挥到极致。
《我要我们在一起》改编自 2013 年豆瓣长帖《与我十年长跑的女友明天要嫁人了》，原作者根据自身经历直播的爱情长跑故事，曾感动千万网友。爆款长帖加上大力宣传，该片也成为 5 月 20 日的票房冠军。


纷纷定档又逃离
自 " 五一 " 档落幕后，电影市场的表现逐渐陷入低迷，5 月 19 日，全国票房仅有 3861 万，"520" 当天收获的 2.33 亿票房，便成为了近期的工作日票房之最。


来源：" 中国电影票房 "APP
尽管票房表现不错，但这个 "520" 档可谓一波三折，先后经历了多部影片的扎堆又撤离。
5 月 13 日，由陈嘉上执导，任素汐、言承旭主演的《有一点动心》发布新海报，上映日期由 5 月 20 日变为 6 月，宣布退出 "520" 档。
展现都市职场爱情的电影《深爱》随后也发布改档公告称，影片将选择七夕节前一天与观众见面。
撤离的还有校园足球题材影片《追球》，该片由张雪迎、杨骐嘉主演，目前已改至 6 月上映。


来源：微博截图
在几部影片接连调整上映时间后，原本热闹的 "520" 当天仅剩下三部影片。
疫情之后，大家对档期的选择有了更多的 " 节假日依赖 "，在大档期已经挤满重磅影片时，一系列中小体量的影片便选择在 "520" 上映，最终又在疯狂竞争中疯狂逃离。
《速度与激情 9》能抗票房吗？
这些电影纷纷改档的原因，除了避免影片扎堆，还有避免与 5 月 21 日上映的《速度与激情 9》" 正面扛 "。
自 2009 年《速度与激情 4》开始，《速度与激情》在国内电影市场始终保持着相当稳定的输出，《速度与激情 7》与《速度与激情 8》曾在国内斩获超 50 亿票房。
跑车硬汉、极速狂飙、众星云集与高燃特效的组合，让观众愿意为《速度与激情 9》买单，据灯塔专业版数据，截至 5 月 21 日 17 时 58 分，《速度与激情 9》上映首日总票房突破 3 亿，首日排片占比达 60.8%，票房占比高达 87%。与爱情片相比，赛车片才算是这个档期内的扛票房之作。
不过从口碑来看，《速度与激情 9》的评分与前作出现了不小的差距，目前豆瓣评分已跌至 6 分以下，不少网友吐槽称：" 动作场面在线，但剧情真的是不忍直视 "、" 我好像在看科幻片 "。
短期的热度有了，但 "520" 能否真正成为常态化的档期？还要先打上一个问号。
而在 "520" 过后的端午节，扎堆现象又将上演。短短 3 天的假期，已有《比得兔 2：逃跑计划》《阳光姐妹淘》《天堂电影院》《超越》《2 哥来了怎么办》《乌海》等十余部影片加入，可以预见的是，未来半个月内还会迎来一波新的定档与改档。
尽管颇具仪式感的日期能快速拉动电影票房，但是要想能保持住长久的热度，最关键的还是过硬的影片质量。
来源：中国新闻网