落成4年收入超120亿！黔东南这个小镇凭什么“火”？

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体验千人手绘蜡染千鸟图、观看中国十大非遗绝技展演、参加非遗名医现场义诊 ……5 月 15 日，为期 9 天的第二届中国丹寨非遗周在贵州丹寨万达小镇开幕。来自全国各地的非遗项目代表性传承人、文化和旅游行业专家、学者等 300 多位嘉宾汇聚一堂共议非遗与旅游融合，助力乡村振兴。


▲第二届中国丹寨非遗周 " 千人手绘蜡染千鸟图 " 活动。主办方供图
一个旅游小镇落成 4 年，游客超过 2300 万人次，旅游综合收入超过 120 亿元，成为名副其实的 " 网红 "。丹寨万达小镇不仅成为了观察非遗文化的一个窗口，也为推动乡村旅游发展、实践乡村振兴提供了一条新路径。
" 融 "：" 非遗 +" 唤醒大山深处的文化自信
作为文旅融合的重要资源，非遗项目的开发一直以来都备受关注。如何规范有序、高质量发展？近年来，贵州做出了有益尝试。
" 非物质文化遗产作为优秀文化遗产的重要组成部分，是贵州一张极具特色、靓丽的名片。" 贵州省副省长谭炯介绍，非遗在贵州旅游业的增长当中融合发展、大放异彩。通过实施 " 非遗 +" 活动，贵州省加快发展文化体验游、乡村休闲游等，构建了非遗旅游商品的体系，推动了旅游和非遗深层次的合作和高质量发展。


▲第二届中国丹寨非遗周活动现场。主办方供图
坐落于贵州省黔东南州的丹寨县是苗、侗等少数民族聚集区，非物质文化遗产资源极为丰富。丹寨万达小镇作为万达集团包县帮扶丹寨的核心产业项目，是非遗进景区、非遗与旅游深度融合的范例。一批批精品项目的落地，拉动丹寨 20 个产业和 50 个子行业发展，使丹寨县比计划提前两年实现脱贫摘帽。
" 丹寨万达小镇的成功，就是营造了全要素的非遗环境，将非遗渗透在吃、住、行、游、购、娱的旅游全要素之中，让人们处处感受到非遗、体验到非遗。同时，他们提供的非遗产品，是非遗精品，而且符合游客口味。丹寨万达小镇 70% 是非遗的商户，这在全国是少有的。并且四年来，120 亿的收入应该说效益也是相当可观。" 全国政协文化文史和学习委员会副主任雒树刚说。


▲大型苗族歌舞情景式体验剧《锦秀丹寨》。主办方供图
在丹寨万达小镇，非遗与旅游的融合并非简单的业态叠加，而是互融互促。从采用苗寨、侗寨建筑风格到打造蜡染、古法造纸、鸟笼小院等特色非遗体验馆，从举行沿街迤逦而行的八苗巡游、祭尤节到打造大型苗族歌舞情景式体验剧《锦秀丹寨》等，为了保持小镇的生命力，万达在运营管理上下足功夫。小镇周周有活动，月月有主题，常年不断举办万人长桌宴等丰富多彩的落地活动，将文化资源转变为可体验、可感受、可购买的文化旅游产品，实现了产业化。
" 非遗进景区要在‘融’字上下功夫，是化学方式的融合，是‘ 1＋1>2 ’。"" 一定要实现对非遗进行创造性转化、创新性发展，融入进景区之中，才能使非遗有活力、景区有魅力。" 雒树刚表示。
" 活 "：构建活态传承激发市场活力
在第二届中国丹寨非遗周上，十余项多民族非遗歌舞表演、几十个传统工艺类非遗项目、超百位现场展示非遗技艺的传承人、百余组反映当地文化遗产的摄影作品、上万件非遗文创产品悉数亮相，向游客们展示了非遗帮助人们由脱贫走向致富的生动实践成果。


▲第二届中国丹寨非遗周活动现场。主办方供图
" 非遗的认定和保护是基础，只有推动非遗保护创造性转化和创新性发展，才能让更多的年轻人认识并理解非遗文化。" 在中国旅游研究院院长戴斌看来，对于文化不能仅停留于开发，还要做到活化，充分挖掘其深厚的文化底蕴，坚持以人民为中心，不断增强人民群众的参与度和获得感。这就要求非遗要重归当代生活，在日常生活当中重构功能、重建价值。
" 对于非遗当然要保护和传承，但也要相信人民大众的文化品位，要相信企业家的商业智慧。当非物质文化遗产因此具有当代价值和重建功能时，一定会持续扩展下去。" 戴斌表示。
随着传统文化 IP 近年来热度的不断提升，" 非遗 +" 融合发展助力乡村振兴是值得探索的有效路径，这其中需要社会公益力量和市场企业力量的深度参与。
" 非遗起于千家万户，源于百业千行，是百姓的烟火，是文化的自觉，也一定要回归到千家万户，回馈到百业千行的日常，成为活态传承。" 文化和旅游部党组成员、中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰同样认为，推动非遗的融合性发展可以迸发新的活力。非遗的市场化开展得越好，社会参与度越好，非遗保护传承的建设就越活跃。


▲第二届中国丹寨非遗周活动现场。主办方供图
据万达董事长王健林介绍，万达为 " 中国芦笙第一村 " 排牙村新建的 1000 平方米芦笙文化展示馆已投入使用，多彩贵州公司投资兴建的非遗主题街区也将于今年 " 十一 " 前开业；可容纳 5000 名观众的大型苗族特色斗牛场和萌宠乐园，将于明年 " 五一 " 前建成开业 …… 这些非遗项目的建成将使丹寨万达小镇功能更加完善，使丹寨旅游跃上新台阶。
非遗为旅游发展注入深厚内涵，旅游为非遗传承添加强劲动力，漫步丹寨的苗乡侗寨，一幅幅由 " 非遗 +" 绣出的乡村振兴画卷正徐徐展开。
来源 人民网
编辑 段筠 / 编审 李枫 / 签发 安辉