武康路人流堪比南京路，“蝴蝶结阳台”爆火……有没有想过这到底是为什么？

九点太阳

" 蝴蝶结阳台 " 的蝴蝶结被摘除了。
继站在阳台上的老奶奶被家人接走后，今年 " 五一 " 爆红互联网并引发大批网友线下打卡的武康路 129 号居民楼阳台，在小长假结束后的第三天回归了平静。
事实上，今年 " 五一 "，除了 5 月 4 日有降雨，天气晴好的另外 4 天，每天中午到傍晚，整条武康路都能用 " 人潮涌动 " 来形容，堪比一条 " 风貌区版 " 的南京路。
但武康路不是步行街，也没有 " 拉链式 " 的人流管理。站在武康大楼周围任何一个红绿灯路灯路口，你都能听到交警们无时无刻不在劝阻，" 那位背黑色双肩包的同志，请走上街沿，不要站在马路上拍照。" 毫无疑问，人们的镜头对准的都是同一处，武康大楼。




本文图片均：舒抒 摄于今年 " 五一 " 小长假
而在马路的另一头，武康路与安福路和华山路的交会处，多抓鱼、Brandy Melville、HARMAY 话梅等一批网红品牌的进驻，让这里成为上海近年来人气最火的文青打卡地和潮人聚集地。有网友甚至直接称安福路 - 武康路一带为 " 当代文青的宇宙中心 "。
一头是建筑大师邬达克在上海最知名的作品，一头是 " 宇宙级 " 的网红店聚集地，这其实已不难解释，不到 1.5 公里长的武康路，为何近年来总能出现 " 排队打卡 " 的盛况。
唯有知道人们为何而来，又为何停留，才能继续探讨，武康路到底应该成为一条文化旅游的 " 样板街 "" 模范生 "，还是让其自由生长，尽可能地保持原本的平静，甚至回归神秘。
为什么人都在武康路？


" 安福路 322" 园区，这片外墙本身已经成为地标
安福路 - 武康路 - 华山路，徐汇区、静安区与长宁区三大中心城区交会的地带，近年来声名鹊起，与 " 巨富长 " 在当代文青们心中的地位已不相上下。
这里有上海话剧艺术中心这一 " 殿堂级 " 的剧场，也有上海第一家 Sunflour 阳光粮品，在全世界刮起 "BM 风 " 的 Brandy Melville 中国首店，还有野兽派旗舰店、多抓鱼循环商店上海首店，与新天地店风格截然不同的 HARMAY 话梅安福路店，以及常有明星光顾的 RAC 餐厅、买手店 In the Park 等等。难怪有网友评价，" 安福路打卡一条龙，从吃到逛全都安排得明明白白。"


安福路武康路转角
记者 5 月 3 日中午来到安福路，话梅门口已经排起了长队。这是一家美妆商品集合店，主要售卖各类中样、小样。店长苗小姐说，" 五一 " 期间只要天气晴好，中午 12 时左右店内就要开始限流，每天进店人次可以保持在 2500-3000 人之间。" 转化率非常高，进店的客人几乎都会消费，尤其夏天到了，香水、彩妆卖得非常好。" 以平价买到大牌美妆产品的体验，让 " 话梅模式 " 迅速吸引一批忠实顾客。
最早让安福路成为 " 打卡胜地 " 的商户是 Sunflour 阳光粮品。曾几何时，到话剧艺术中心看剧前，在 Sunflour 点一份咖啡和面包，是文艺青年心目中 " 剧场体验 " 的重要部分。记者上一次见到 Sunflour 安福路店店长胡小姐是去年 5 月。彼时，店内刚刚恢复堂食，但附近的爱菊小学和话剧艺术中心都因疫情尚未正常开放。少了亲子家庭和剧场观众这两拨最重要的客人，店内经营压力巨大。


然而，时隔一年，记者再次来到店里，正在店门口卖力 " 挖 " 冰激凌的胡店长忙得热火朝天，只能隔着冰柜跟记者聊两句。" 我都快忙疯了，你看这桶冰激凌，一个小时不到就能卖完，8 种口味都是如此。"
胡店长说，" 五一 " 期间每天上午 10 时不到，店里已经坐满了喝咖啡、吃早餐的顾客，不少人都在等隔壁的多抓鱼、BM 等店铺开业。被问及 " 五一 " 期间店里有没有优惠，胡店长也快人快语：" 不搞了，不用优惠已经这么多人，再多真的吃不消了，怕服务和防疫工作跟不上。"


多抓鱼循环商店
去年底开业的多抓鱼循环商店，是一家销售二手图书和衣物的新型业态，安福路门店是这个源自北京的品牌在上海开设的第一家实体店。店长方懿介绍，" 五一 " 期间，店内每天客流量可达 5000-6000 人次，平均每天回转销售的图书将近 1000 本，服装也有 200-250 件，比平日有 10%-15% 的增长。
对于安福路 - 武康路一带到了节假日就暴涨的人流，店里早有预案。" 每天下午一点半左右，我们同事会在店外机动地调整进店客流，保证每层楼人员承载数量在 300-350 人之间，这是大家逛起来体感舒适也较安全的范围。"


记者从安福路出发沿武康路一路向南，身边不少同方向的行人手上都有 " 安福路标记 "：手握 RAC 的咖啡杯，或是提着多抓鱼、话梅、野兽派的纸袋。虽然沿路会途径五原路、复兴西路、湖南路、泰安路等不少风貌区特色马路，但大部分人都沿着武康路一路直行，直至抵达 " 终点 " 武康大楼。因此，出现了武康路两侧人行道人流堪比南京路的盛况。
此时，如果有一只巨大的迪士尼公主风的粉色蝴蝶结，出现在陈丹燕笔下 " 罗密欧阳台 " 的同款阳台上，人们停下脚步、拿出手机拍照并上传网络，显然是人之常情。


武康路 129 号。摄于 " 五一 " 期间，阳台上的蝴蝶结现已拆除。
数字化时代需要 " 逆向 " 了解
如果一定要说 " 蝴蝶结阳台 " 反映出了社会问题，那么问题出在哪里？
首先是城市管理面临的新挑战。在武康路沿线，眼下至少能遇到 5 家以上售卖冰激凌的商户。初夏时节、梧桐树荫、复古街道和色彩丰富的冰激凌，这些元素叠加，无疑是拍照打卡、上传社交网站、分享生活的理想搭配。
因此，对于武康路开一家冰激凌店就红一家的 " 体质 "，并不需要意外。但地上零星出现的冰激凌纸杯、咖啡杯，以及冷饮不甚掉落后被踩得粘腻的马路地砖，都需要环卫工人时时刻刻从川流不息的人群中第一时间发现。


行人站在机动车道中央拍照非常危险


环卫车辆几乎一刻不停地在巡逻
更危险的是走到马路中央拍照。记者注意到，无论是 " 蝴蝶结阳台 " 还是武康大楼前，都有市民游客不顾交通法规，走到马路上 " 摆 Pose" 拍照，把机动车道当做 " 内马路 " 取景。而在越接近武康大楼的位置，本就路幅较窄的武康路两侧上街沿，更是寸步难行。
兴国路淮海中路口的新亚大包餐厅，是人们最常取景拍摄武康大楼的地方。" 五一 " 期间，这里每天下午开始台阶上都会站满拍照的人群。每个人的手机都微微 " 望天 "，朝向武康大楼顶层——新亚大包的台阶，" 站 " 出了摇滚演唱会看台区的效果。


兴国路淮海中路口新亚大包，店门口台阶上站满了拍摄武康大楼的人群


在 " 武康路人气火爆 " 这一语境中，治理难题还只是第一层，更深层次的是空间秩序与街区内生力的重塑。
徐汇区去年对淮海中路天平路转角做出了 " 向后退界 3.6 米 " 的更新措施，在这一拍摄武康大楼 " 正面照 " 的最佳位置，原先的街角绿地改为开放式的口袋广场，便利店、宠物店等业态转换为更适合街区的西式简餐。于是，店内店外都有了观景位，人们不需要站在绿化带，或是冒险站上机动车道边沿拍照。
这一变化反映出政府对 " 到武康大楼打卡 " 的反馈：一种积极的引导，并且主动探索空间布局和业态招商如何与武康路、武康大楼的人气、文化底蕴更为适配。
事实上，记者 " 五一 " 期间采访时发现，不少操着外省市口音的游客会通过百度地图、小红书等互联网手段，搜索到巴金故居、黄兴旧居、武康路旅游咨询中心这些历史人文点位。从 " 网红 " 店知晓武康路，再进一步了解马路背后的红色与海派，与其说这是 " 逆向 " 了解人文历史，不如坦然地将之视为数字化时代的新常态。




" 退界 3.6 米 " 后的天平路转角广场


这一点位被称为拍摄武康大楼 " 正面照 " 的最佳地面位置
先让街区 " 活起来 "
相较武康路南端有武康大楼这一 " 先天优势 "，能吸引源源不断的 " 自来水 " 粉丝，在武康路北端，距离轨交站点步行需要 15 分钟，且停车位 " 巨难找 " 的安福路，近年来不断爆发新人气甚至在疫情中强势复苏的现象，其实更值得探究。
在多抓鱼循环商店二楼，透过层层叠叠的书架，窗外目之所及是一栋西班牙风格的老洋房。这里是上海永乐股份有限公司的办公地，此前这里曾是孔祥熙与宋蔼龄长子孔令侃的府邸。新中国成立后，上海市电影发行放映公司、永乐宫电影院和上海联和电影院线总部都位于此。去年 11 月，永乐股份在这一门牌号为安福路 322 号的老洋房，开设了一家 "FILM 电影时光书店 "，延续永乐的电影元素，搭建起一个沪上电影人、文化人交流沟通的平台。




得知店铺所在的大楼曾经是上海知名的影院永乐宫，多抓鱼安福路店店长方懿很兴奋，专门记录了下来。" 以后有客人问起，可以向他们介绍这栋建筑的历史。"
她告诉记者，门店开业后，安福路的引流效果的确如店铺预期，许多人会抱着好奇或观望的态度来打卡，但开业近 5 个月来，也已沉淀下不少 " 回头客 "。一位老先生在几次到店探访后，有一天骑着自行车，专门从虹口区的家中带来三大袋古籍、杂志和保存完好的外文小说。" 五一 " 期间老人也曾来过店里，关心自己的书是否找到了下一个 " 知音 "。


作为多抓鱼循环商店、话梅、Brandy Melville 等目前安福路多家 " 网红店 " 共同的房东，永乐股份将旗下 6 幢物业和一座露天庭院改造为了 " 安福路 322 园区 "。通过循序渐进摸索业态、凸显文化和电影元素、实施一体化管理等举措，让安福路原先稍显冷清单调的西侧在短短 2 年内聚拢起了超高人气。
在永乐股份物业经理朱明看来，引进 " 对 " 的业态并不只是为了聚拢人气，而是要让街区从根本上 " 活起来 "。
知名鲜花家居品牌野兽派是 " 安福路 322" 的资深租户。大约 2 年前，品牌决定将安福路的办公地开放，一层和二层作为旗舰店，兼具活动和展示功能。店长丁先生告诉记者，安福路近 2 年来吸引年轻客群的效果尤为明显，因此门店也主打线下体验，顾客可以请店员指导调出一瓶个性化香氛，也能触摸不同材质的家居用品，实现与线上门店的错位发展。眼下，店里正与刚刚进入中国市场的香水品牌 Maison Margiela 梅森 · 马吉拉合作开设快闪店，又吸引了不少该品牌的粉丝前来打卡。


" 安福路 322" 园区内院


设计师集合店 / 买手店 In the Park
细究 " 安福路 322" 的业态，其实并不花哨，主要为办公、轻餐饮、服装和美妆零售四种业态，其中餐饮占比只有约 25%。但无论是有 " 上海首店 " 情怀的 Sunflour，还是始终占据大众点评和小红书各类榜单前列的 RAC 餐厅，或是 Wagas 沃歌斯旗下的新品牌 Funk & KALE，各个餐厅都有自己的品牌故事、鲜明特色和忠实拥趸。
永乐股份自己则并不满足于只做坐收租金的房东，而是不断摸索新的业态和活动形式。疫情前，从初夏到秋初，安福路 322 号的院内都会不定期举办露天电影和讲座，素然等入驻园区开店的品牌也会经常举办市集活动。" 这种时候就轮到我们出面，跟餐饮商户沟通，暂时收起外摆位来支持园区活动……大家都很支持，因为都是为园区引流增强消费力。" 朱明说。
一体化管理加速了园区在疫情中的复苏，也使运营方可以静下心来，一家家门店地尝试、一个个品牌地摸索，为园区调试出最佳状态。
在买手集合店 In the Park，记者采访时偶遇两位无锡来的顾客。她们得知店内有新锐服装设计师 Rui Zhou 的新款，并且在国内款式最全，便专程在 " 五一 " 小长假到上海来试穿购买。" 安福路这一片我们经常来，每家店我们都熟，隔壁不就是武康路吗？"
果然，每个人知道武康路的 " 姿势 " 都是不一样的。但这又有什么不好呢？


" 五一 " 期间同样热闹的武康庭
栏目主编：唐烨 本文作者：舒抒 文字编辑：舒抒 题图来源：舒抒
本文图片：舒抒。均摄于今年 " 五一 " 小长假期间。