2.3亿人次花了1132亿！“五一”旅游大爆发，你参与了吗？

不浪漫男子

这个超 1132 亿元的 " 大项目 "，你参与了吗？
经文化和旅游部数据中心测算，2021 年 " 五一 " 假期，全国国内旅游出游 2.3 亿人次，实现国内旅游收入 1132.3 亿元，按可比口径恢复至疫前同期的 77.0%。
与此同时，灯塔专业版实时数据显示，截至 5 月 5 日晚 9 点半，2021 年五一档总票房达 16.61 亿，创票房、人次、场次最高新纪录。
根据最新数据，5 月 1 日至 3 日，海口海关共监管离岛免税购物金额 4.85 亿元，购物人次 6.54 万人次，购物件数 72.9 万件，同比大幅增长。其中，五一假期首日，海口海关共监管离岛免税购物金额 1.42 亿元，购物人次 2.24 万人次，购物件数 23.2 万件，分别同比增长 209.7%、157.8% 和 243.2%。
证券时报记者统计发现，近十年间 A 股 5 月家用电器、食品饮料等消费板块整体上涨概率较高，达到 80%。有券商研究团队表示，2021 年的五一假期是历史上五一同期旅行和节假日消费火爆的一次，但服务业复苏可能对居家耐用品消费起到一定的抑制作用，2021 年或将呈现服务业大幅回暖，制造业景气度开始回落的局面。
2.3 亿人次出游
据央视财经消息，经文化和旅游部数据中心测算，2021 年 " 五一 " 假期，全国国内旅游出游 2.3 亿人次，同比增长 119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的 103.2%；实现国内旅游收入 1132.3 亿元，同比增长 138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的 77.0%。
这意味着国内旅游业已然呈现出快速复苏的趋势。尤其值得注意的是，在刚刚过去的五一假期，全国文化和旅游系统未发生重特大安全生产事故，未发生疫情通过文化和旅游系统传播事件。假期游客满意度达 84.8，处于 " 满意 " 水平。
飞猪数据显示，五一旅游井喷，飞猪机票、酒店、民宿、门票、租车预定出行人次全面刷新历史峰值。其中门票预订同比大涨超 420%，酒店预订同比涨超 200%，租车量同比增长超 10 倍，澳门预订同比涨超 20 倍。飞猪五一前推出的 66 元机票盲盒带动多城市飞机出行人次涨幅超过 500%。


值得一提的是，据央视财经，在线旅游平台数据显示，今年 " 五一 " 期间，亲子游的订单占比超过三分之一，" 舍得花 " 成为五一全家出行亲子游家庭的标签。5 月 5 日早间，#4 口之家亲子游花费约 2 万 # 话题更是冲上热搜第一 。


此外，今年 00 后五一旅游预订量同比涨超 570%，增速排名第一，显示年轻人正在成为国内旅游复苏的重要力量。而年轻人的更多加入，也使得今年五一与往年玩法有所不同——不仅音乐节、人文考古游成为热门选项，夜游商品预订量也同比涨超 20 倍，夜景观光、夜游乘船、星空露营和主题乐园夜场撒欢成为年轻人夜游主选项。
不过，并非所有国家的旅游业都迎来了复苏的前奏。泰国酒店与体育部长通过媒体表示，第三轮新冠疫情将对泰国旅游业的复苏带来严重冲击，泰政府已将本年度预期来泰游客数减半，由原预测的 650 万人减至 300-400 万人，旅游业收入由原预测的 1.2 万亿泰铢下调为 8500 亿泰铢。
而在日本，由于近期多地疫情反弹，哪怕是四月末到五月初的 " 黄金周 " 公共长假，也未能挽救民众的出游兴趣。以疫情最为严重的东京、大阪、京都、兵库为例，进入黄金周以来，四地区市中心客流量、较本轮紧急状态前锐减 3 到 5 成，部分大型连锁酒店入住率降至 15% 以下，而依托旅游景点的个体商户更是损失惨重。
五一档票房全面刷新纪录
据灯塔专业版实时数据，截至 5 月 5 日晚 21:30:00，2021 年五一档总票房达 16.61 亿，创五一档影史票房、人次、场次最高新纪录，人次 4394.41 万，场次 225.66 万。其中，档期票房前三影片分别为：第一名《你的婚礼》5.09 亿；第二名《悬崖之上》5.02 亿；第三名《秘密访客》1.90 亿 。


对比往年五一档影片上映情况，今年五一档共有 12 部影片上映，成为影史最拥挤的五一档期。据统计，参加五一档角逐的电影分别为 4 月 30 日 5 部：《你的婚礼》《悬崖之上》《冰雪大作战 2》《爱情来时》《奔流到海》；5 月 1 日 7 部：《秘密访客》《真 · 三国无双》《阳光劫匪》《扫黑 · 决战》《追虎擒龙》《猪猪侠大电影 · 恐龙日记》《寻汉计》。此外，5 月 1 日还有 5 部重映老片，即《最可爱的人》《钱学森》《董存瑞》《杨善洲》《离开雷锋的日子》。
从历史成绩来看，爱情片在五一档向来更为讨巧。此次五一档票房最高的《你的婚礼》也讲述一个从校园开始的长达 15 年的爱情故事，该片由擅长青春爱情类影片的光线传媒操刀。


张艺谋首度执导的谍战片《悬崖之上》则以微弱差距名列第二，该片由张译 、于和伟 、秦海璐 、朱亚文 、刘浩存等人主演，口碑上领跑五一档。


伴随着电影院人气的恢复，实体商超人气也同步回暖，据中央纪委国家监委网站，"5 月 1 日和 2 日，银联网络交易金额为 7543 亿元，较 2020 年同期增长 5.5%，较 2019 年同期增长 6.9%。国家信息中心大数据监测则显示，假期前两天，全国各大城市重点商圈人流量明显增长，其中长沙、深圳、南京、天津等地已超过 2019 年同期水平。
同时，线上消费也较为活跃。5 月 1 日和 2 日，网联平台共处理网络支付交易 35.24 亿笔，金额 2.06 万亿元，相比去年同期分别增长 26.16% 和 45.11%。" 另根据饿了么发布的数据，" 五一 " 前三天，外卖订单量同比显著提升，创近 5 年新高。其中，酒店和景区的外卖订单量同比增长超过 2 倍，与今年清明假期相比也有明显增加。
消费已经全面复苏了？
据证券时报记者统计，2011 年以来的数据显示，5 月份期间，家用电器、食品饮料等消费板块整体上涨概率较高，达到 80%。有色金属、化工、轻工制造、医药生物、休闲服务等行业上涨概率也较高，均超过 50%。
"2021 年的五一假期是历史上五一同期旅行和节假日消费火爆的一次，铁路发送旅客数量，景点人数，银联消费数据等都能印证这一点。" 中金公司固定收益研究团队表示，在疫情影响之下，民众的旅行的需求已经被压抑了一年多，本来在春节期间是要小爆发一下的，结果春节前的北方疫情反复浇灭了这一希望。在民众疫苗接种快速推进以及国内疫情基本控制住的情况下，加上天气转暖，五一黄金周自然成为民众释放旅行需求的较好节日。
但海通证券宏观经济研究团队则提到，考察经济指标不能只看绝对量，还要看增速的高低。例如今年五一假期前两天，银联网络交易金额为 7543 亿元，较 2019 年同期增长 6.9%。但是 2019 年五一假期，银联网络交易日均金额同比增长高达 42%。而根据中国铁路公司发布的数据，今年五一假期前三天，铁路日均客流量达到 1576.3 万人次，相比 2019 年增长 8.4%，两年平均增长 4.1%，但是相比 2019 年 11.5% 的增速仍有一定差距。
该团队认为，综合来看，今年 " 五一 " 假期消费绝对水平或有改善，但增长仍然没有回到疫情之前的轨道。这一方面是因为人口的出行还未完全回到疫情之前的正常状态，另一方面也与服务业的疫情防控有关系。往前看，随着疫苗不断推进接种，消费或仍然延续复苏的通道，但要完全回到疫情之前的增长轨道，还需要耐心等待。
值得注意的是，据中金公司固定收益研究团队判断，服务业的复苏在全球范围内应该都是可以预见的，包括在美国和欧洲等发达国家，随着疫苗接种的推进，服务业也呈现逐步复苏态势。从中国的经验来看，如果海外疫情可以在二三季度逐步受控（尤其是发达国家疫苗接种速度较快，有望在年内逐步控制住疫情，新兴市场不一定），那么发达国家的服务业也会迎来更快的复苏，并带动服务类价格回升。
不过，该团队同时提醒，服务业的复苏可能对居家耐用品消费会起到一定抑制作用。因为服务业复苏意味着民众在家里待着的时间缩短，居家耐用品（家具、家电、电子产品、家装器具、玩具）的需求可能会逐步下降。国内家电（尤其是厨电）和电子产品需求从去年下半年开始，已经出现了较为明显的回落。预计当 2021 年服务业大幅回暖，那么制造业景气度可能开始回落（4 月份 PMI 回落已经体现这一结构变化）。
"4 月以来市场持续反弹，主要来自于经济不及预期后利率下降。" 中信建投首席策略分析师张玉龙认为，预期央行将继续保持当前的中性货币政策不变。经济活动虽然不及预期，在 2021 年 2 季度保持相对的景气，市场会继续呈现出反弹的格局。从行业比较来看，生物医药、食品饮料等行业在利率边际放松的情况下会持续表现；由于去年低基数的原因，2021 年 4 月 PPI 将持续上行，预期能够达到 8% 左右的水平，不排除周期板块二次上行的可能性。