上海这一老牌文创园区用这一招重燃企业信心

冥哈

这两天，每当夜幕降临时，路过徐家汇建国西路 283 号的不少市民，都会被一阵阵花香吸引。漫步其中，到处都被鲜花装点——鲜花装置、插花体验、花艺 DIY ……围绕鲜花两字的所有产品，几乎都能在市集上找到。


这里是上海最早一批文创园区 " 尚街 Loft" 的所在。上世纪 80 年代这里曾是上海老品牌 " 三枪 " 内衣的老厂房，随着纺织工业外迁，经设计师重新打造，转身成为全新的创意时尚生活园区。在这片约 4 万平方米的时尚社区，集聚着近百家文创设计类企业，2019 年园区区域税收高达 8000 万元，单位产出名列全市文创园区前列。
不过，今年的疫情一度让园区陷入困顿。" 严峻的不仅仅只是空置房增加，很多园区企业因为客流减少，面临着不小的经营压力。" 尚街 Loft 负责人王东恩表示，疫情期间尚街 Loft 作为国企园区，不仅根据政策要求减免了入驻客户的部分房租，并千方百计助力企业复工复产。
今年随着各地政府对夜间经济扶持，夜间经济发展规模呈现爆发式增长。在此趋势下，尚街 Loft 结合自身园区特色，思考将文化创意融合到夜间经济中，通过文化艺术体验给市民带来更多喜闻乐见的消费场景。园区方面希望，通过这次 " 尚花街 " 鲜花市集这一全新形式，一方面为明年的花博会预热；另一方面用鲜花这个美好的事物扫除疫情带来的负面情绪。更重要的是，将园区内客户组织起来，并引入一些外部资源，共同创造出应对困难、突破逆境、开创新业务的正能量。


这一次，园区的时尚生活、环境艺术、生活消费品、特色美食有关的企业、工作室、设计师们，纷纷拿出看家本领，为市民们展示创意给生活带来的各种可能。徜徉在市集中，市民不仅可以体验知名花艺工作室带来的插花活动、咖啡师带来的手冲咖啡的乐趣，还可以沉浸到意大利乌菲齐美术馆里文艺复兴的经典画作之中，各类游戏互动、亲子体验活动也在尚花街市集中展现。


除了园区企业倾巢出动，主办方还引入一批外援。瑞士巧克力、德国糖果、日本咖啡、澳洲牛肉……市集与东方国际集团携手，让市民能以优惠价格提早买到进博会的全球进口好物。" 这次鲜花市集是园区与客户一起营造的、与社区相融合的夜间经济文化体验活动的一次尝试。" 王东恩表示，下一步还将策划更多类似活动，让更多市民走进园区，将尚街鲜花市集办成地标型、时尚型、消费型的品牌活动，提高整个街区的生命力和活跃度，打造特色时尚文化消费聚集地。据不完全统计，市集第一天，园区商户的销售额普遍增加了 20%-30%。
栏目主编：刘锟 本文作者：刘锟 文字编辑：刘锟