今年电商“618”玩法朴素：没有套路、直接降价，无需做“凑单数学题”

；薛文财

今年电商年中大促 "618" 促销节怎么玩？在这项消费节庆 6 月 18 日 " 正日子 " 到来之前，各大平台已经开始提前预热、放出各种低价好货。记者观察到，相比起往年让消费者烧脑做数学题的参与方式，今年 618 的玩法更加 " 朴素直白 "，多家电商平台表示，没有套路、玩法简单，目的就是为了让消费得到实惠，为品质商家进行引流。
在拼多多平台上，iPhone 系列手机、SK-II 神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、戴森吹风机等热门产品，挂上了 "618" 标签，位居热销榜和推荐排行榜前列，被全国消费者不断抢购；母婴产品板块将举办多场纸尿裤、奶粉超级品牌日，近 20 个包括 " 大王 "" 美赞臣 "" 迪士尼 " 等品牌在内的单品，即将推出 " 万人团 " 及 1 元秒杀大牌活动等等，平台还会为 " 帮宝适 " 等纸尿裤产品配备专门的正品溯源码。6 月 17 日举办的 "618 超拼夜 " 晚会期间，还将推出 iPhone 11、任天堂 Switch、话费充值券等产品，每款产品售价竟是 9.9 元。
天猫主张的朴素打法，包括了满减券、商家券以及超越历史规模的消费券。此次天猫推出 " 跨店满减不用领 " 活动，只要商品满足条件，跨店优惠就会自动生效。而在去年 " 满 300 元减 30 元 " 基础上，今年优惠再加码，每满 300 元减 40 元，消费者下单自动扣减。此外，消费者还可以在商品页面一键领取商家券；天猫此次联合各地地方政府与品牌共同发放的消费券，可以当现金使用，且可与满减优惠、商家券等叠加使用。


深耕潮流文化的得物 APP，今年 618 的主打玩法也朴素有趣。简单来说，就是 " 攒能量 + 分津贴——从 6 月 6 日开始，用户可以通过访问会场、分享活动和邀请好友助力等来 " 积攒能量 "；6 月 13 日至 6 月 18 日期间，可以将能量兑换成津贴，津贴可与优惠券叠加使用，在下单时直接抵扣支付金额，享受多重优惠；6 月 18 日当天平台还将江夏 " 红包雨 "，抢最高 1618 元优惠券。
消费者感受到的 " 简单玩法 "，并非意味着平台工作量减轻。相反，各大平台都升级了算法，拼多多等平台还建立比价团队，每天 24 小时无间断监测着产品售价和库存，一旦产品价格出现波动或者售罄，马上进行动态调整，保证消费者能随时获得低价产品。
业内人士表示，今年的疫情对包括电商在内的各行各业都造成严重影响，随着经济社会在疫情平稳之后的快速复苏，一季度沉寂的电商都更为重视 618 年中大促，平台之间的竞争也将变得更加激烈。
栏目主编：张奕 本文作者：栾吟之 李晔 文字编辑：栾吟之