演艺圈公益观察报告发现：公益作秀将影响明星个人公信力

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报告预测，未来演艺明星所参与的公益项目，项目公信力不仅受到项目本身设计、执行、传播过程的影响，也将受到演艺明星个人行为的影响。
2011年5月5日，北京，中国红十字基金会玉米爱心基金资助听障儿童康复训练计划在京启动。 （视觉中国/图）
2019年11月12日，中国扶贫基金会正式对外发布《2018年中国演艺明星公益观察报告》（下文称《报告》）。电影《我不是药神》、李宇春粉丝筹建的“玉米”爱心基金、易烊千玺参与的爱心基金“童伴计划”等20个明星参与公益项目的案例，入选了2018年明星公益经典案例集。
该报告统计分析了300位艺人在2018年的公益影响力，认为由公益机构、明星本人和经纪公司、影视制作发行方、媒体、企业、明星粉丝多方发起的中国演艺明星公益模式已经形成；明星公益关注的话题也更加多元广泛。
与此同时，报告指出，在专业化、标准化、规范化及可持续性等方面，明星公益仍面临短板，不少公益项目成果与项目预期差距较大，明星的个人行为影响了项目的公信力与认可度，同时也存在“选择项目障碍重重”和“项目常态化”的挑战。

范围在扩大

作为第二年发布明星公益领域的报告，中国扶贫基金会此次修改了明星公益的定义，从“借助自身关注度、品牌信誉度和个人财富推广非盈利活动的行为”拓展到“直接或间接参与的、以服务公共福利位目的、有组织的利他性活动”。对此，中国扶贫基金会副秘书长王鹏回应，此次修改是为将更多案例纳入观察视野，“我们的目的是为了鼓励更多的明星能够参与到公益事业中”。
报告将明星公益的发展划分为三个阶段：从1978年开始的公益义演，到上世纪九十年代起，刘德华、濮存昕等明星相继成立基金会，再到2008年后，明星借助于自身影响力，参与公益。
目前，明星公益已经形成一定的模式，分别由明星、公益机构、节目制作方、企业和粉丝不同角色发起。
报告发现，其中粉丝公益增长态势显著，2018年，明星公益项目17%，是粉丝为应援明星所开展的公益活动，较 2017年的8%出现大幅增长，报告认为，“越来越多的粉丝意识到公益影响力/形象对明星的重要性，从而在打榜、购买明星代言产品之余，付出更多的精力参与公益。”

活动渐成熟

微博超话阅读量是报告研究传播的一个指标，报告发现，“演艺明星公益活动所涉及的范围也愈加广泛，在性别平等、文化、体育、弱势群体等领域的倡导行为也普遍增加。”
虽然扶贫助困、教育、医疗仍是2018年明星参与公益的主要领域，但新的社会议题也在获得明星的关注。如胡歌参与“绿色江河”项目；陶虹、古天乐分别助力修复老电影，资助电影院；赵丽颖倡导的“关爱留守女孩”都是明星环境、文化艺术和心理健康的突出案例。
王鹏认为，明星根据自身定位和对社会问题的实践观察，有计划、有目标、有针对性开展相关领域的公益活动，“也是明星公益活动日渐成熟的表现”。
据报告统计，2018年明星公益活动数量全面增加；部分活动也已不再局限于捐款捐物，开始探讨“授人以渔”；甚至有部分明星活动已形成体系和品牌，但是明星公益中仍存在一些固有问题，主要是“供需信息不对称”“专业性及规范性有待完善”“公信力有待提升”“可持续性面临挑战”等问题。
王鹏告诉南方周末记者，公益项目有自身的专业性，“其设计、管理、执行与评估都需要成长锤炼，明星公益的专业性、规范性和可持续性同样不可能一蹴而就”。
而相比其他公益项目，明星公益也有自身特点。报告预测，未来演艺明星所参与的公益项目，项目公信力不仅会受到项目本身设计、执行、传播过程的影响，也将受到演艺明星的个人行为的影响。
在公众对明星更高的要求下，如何提升公益活动的规范与专业、保证公益项目的公信力、把“一日制”公益转变为常态，都将成为未来明星公益可持续发展的挑战。
南方周末记者 汪徐秋林