为公司上市她帮儿子娶个明星，还花几千万在去买古董，如今却破产

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时间回到十年之前，如果说起中国的女企业家，当时的名单中一定有张兰的名字。张兰是俏江南的创始人，身家曾经达到了几十亿。当年许多人都在感叹大S嫁入了豪门，不过没有想到的是大S跟刘涛一样是嫁入了一个伪豪门。如今大S也跟刘涛一样要赚钱养家了。


当时张兰风光的时候，她是许多综艺节目的常客。当时张兰频频登上电视节目就是为了自己的俏江南上市做宣传。当时张兰跟资本方对赌，要在几年之内带领俏江南上市。在董明珠之前，张兰就是第一个用自己的个人形象来帮公司做宣传的女性企业家。
为了大家觉得自己十分有钱，张兰不惜在拍卖会上砸几千万去买古董，还花了几百万帮助儿子娶了个女明星。当时张兰的儿子跟这个女明星才认识了20多天，两个人可以说是闪婚。一方是急于嫁入豪门的女明星，另外一方面是急于利用女明星来包装自己的家族跟公司。双方的需求都非常一致，所以就闪婚了。


其实许多人都不知道，张兰当年在外国的时候曾经参加过选美比赛，还拿到了冠军。可以说张兰天生就有进入娱乐圈的气质。不过这段故事张兰很少提到，更多她都是说自己在外国洗盘子的经历。当时张兰洗一个小时的盘子能赚到3.5美元，张兰一天要干16个小时。张兰每天要去4家餐厅洗盘子。靠着过人的毅力，张兰也赚到了一些钱。
张兰后来攒下了几万美元就回来了，在北京开了第一家餐厅。为了开好这家餐厅，张兰事事都亲自负责。她是老板也是服务员，有时候还要当兼职厨师。张兰一大早就要去卖材料，然后就回来摆桌子洗菜等等，每天都非常辛苦。不过辛苦也有回报的，这家阿兰餐厅很快就非常红火。后来张兰陆续开了两三家餐厅，赚到了不少钱。这个时候张兰认为一家餐厅都是有天花板的，必须把品牌做成连锁餐厅，才有发展的空间。


其实许多开过餐厅的人就知道，开餐厅其实当你事事亲力亲为的时候，利润是非常高的。不过当你开了连锁门店之后，其实利润率却在下降。因为在餐厅的管理上，很难形成一套制度来管理，更多都是人治。人是所有管理体系上最不稳定的因素。
2000年的时候，张兰攒下了600万元。这在当时也算是一笔不小的钱了。600万当时在北京可以买几套房子了。不过张兰心一横就把几家餐厅都卖掉，然后套现了6000万。张兰随后把随后钱都砸下去，在北京的写字楼里面开第一家俏江南，主打高端川菜。
俏江南曾经盛极一时，当时的名头比海底捞还大。最初几年，俏江南确实十分成功，还陆续开了30多家分店。不过俏江南的利润却没有随着门店越来越多而增长。


为了让公司发展更快，张兰引入了鼎晖的投资。当时鼎晖给了俏江南20亿的估值，他们花了2亿买下了俏江南10%的股份。一家餐厅竟然可以做到20亿的市值，当时许多人都震惊了。不过在这笔投资里面有一个协议，就是张兰必须在2012年之前带领俏江南上市，不然就要回购鼎晖的股份。这个对赌协议最终让张兰失去了俏江南。
那几年为了公司上市，张兰不停炒作自己跟俏江南。2011年冲击A股失败之后，张兰又带领俏江南转战香港，不过同样失败了。当然张兰手里没有钱回购鼎晖的股份，最终张兰只能把俏江南卖给其他资方，自己几乎是净身出户。


表面上看，张兰是输给了资方，其实她是输给了市场。张兰一直过分关注资本市场，却忽视了消费者。那几年中国的移动互联网快速发展，用户对于传统高端餐饮的需求一直在改变。海量信息改变了许多人的生活习惯。张兰却忙于上市套现，忘记了消费者。
如果可以紧紧捉住消费者，即使有没有资本方，张兰都不会落到今天的地步。张兰的失败也告诫我们，资本也好，营销也好，从来都是锦上添花的事情，不是雪中送炭。
为公司上市她帮儿子娶个明星，还花几千万在去买古董，今却破产，如今张兰已经一无所有了，不知道她这辈子还能不能翻身。