消费有数〡双11老广为何独爱买手机？

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今日零点，一年一度的“双11”电商购物节正式来袭，无数人红着眼睛熬着夜，心甘情愿得给自己或给对象付了钱。据统计，不到两分钟时间，天猫“双11”成交额就已突破100亿，一小时后，平台销售额又迈过了千亿大关。
这一波又一波强势消费的背后，谁是“买买买”主力？广东人！根据天猫数据，截止11月11日凌晨1时，广东省已成为天猫“双11”购买力Top1大户，紧随其后的是浙江和江苏。
广东人“双11”独宠手机，华为Mate30成香饽饽
记者发现，老广们不仅在消费能力方面一骑绝尘，对于消费产品的选择更是有一番讲究：据天猫平台统计，广东人“双11”热买商品排名第一的是手机，裤子、空调、面部护理、卫衣等分列榜单第二至第五位。
其中，华为Mate30（3999元起售）最受广东消费者喜爱，其次是iPhone11 Pro（8699元起）以及华为Mate30 Pro（5799元起）。
除了以上三款4G手机外，5G手机也是老广们重点采购的对象。据京东统计，今年双11期间5G手机销量达到了10月全月的20倍左右，其中vivo iQOO Pro（5G）、三星Galaxy Note10+（5G）及华为Mate30 Pro（5G）成了“销量担当”。此前，经第三方机构调研，迄今在天猫、京东等平台上购买5G手机最多的省份为广东省，约占当前5G手机销量的17%，遥遥领先其他省份。也就是说，老广们不仅仅独爱购买手机等电子类产品，也乐于“尝鲜”新技术。
转变消费风向：从独爱“性价比”到尝鲜新技术？
事实上，广东用户对手机的喜爱并不是从今年才开始的。记者经调查发现，自2016年起，“手机”这一品类就在老广的“双11”剁手清单上排名前五，去年及前年更在“热卖榜”上排名第一，并被天猫、京东等电商平台评为“全广东省、全年龄段最爱的商品”。
记者发现，在品牌选择方面，广东人多年来始终对华为、荣耀、苹果、小米等情有独钟。在2017年，荣耀成为“双十一”期间最受本省人欢迎的手机品牌，旗下畅玩7X、畅玩6、荣耀8青春版、荣耀9等深受消费者喜爱，其中“千元机”荣耀畅玩6更荣登京东手机销量榜单之首。除此之外，均价在1000元以下的红米4X、小米6、小米5X及其他拥有较高性价比的手机也是广东消费者的“心头好”。
而在2018年，彼时起售价为6499元的苹果iPhone XR成为了广东消费者“双11”期间的购机首选。据京东统计，该机与iPhone8同时入选平台“双11”单品销量榜前五，同时入选的还有2000元价位档的互联网旗舰手机小米8、荣耀10和红米Note5。可以发现，当时广东消费者对于手机的选择已不再局限于“性价比”，更好的使用体验及服务成为了手机用户的新追求。
2019年，随着华为手机在拍照、续航、性能等领域综合实力的迅速提升，不少用户将目光转向了这一品牌旗下的产品。与此同时，iPhone11系列手机面向全球消费者下调了起售价格，也吸引了不少用户重回苹果生态。以苹果为例，今年在拼多多“百亿补贴”的助攻下，iPhone11的起售价一度跌至4699元，iPhone11 Pro及Pro Max的价格跌幅也超过1000元。你就说，你买没买？
总体来看，今年最受广东用户青睐的Top3机型售价均在4000元或以上，这与往年用户倾向于购买“千元机”或2000-2999元价位手机的行为有很大不同。从追求性价比到入手综合品质较高，或搭载了新技术的手机......看来，广东人的购机理念确实发生变化了！
作为一个广东人，你今年双11买手机了吗？ 买了 没买 考虑中，还没剁手！ 提交
【记者】许隽
【统筹】赵兵辉 程鹏
【策划】陈韩晖 卢轶
【出品】南方产业智库
【作者】 许隽
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 南方产业智库

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苹果的销量最好的地方因该是长三角那边，去过上海那真是人手一部苹果产品。

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