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摆脱土味印象
" 国货时装 " 成了时髦人的新宠
2017 春夏上海时装周上，高端羊绒品牌 1436 联手中国时装设计师 Uma Wang 推出联名系列
前几天，知名旅美博主 " 毒角 show" 拍了一期挑战视频，试图在一天时间里不使用任何中国制造的产品，看看还能不能正常生活。
结果大家应该都猜到了，这一天基本是寸步难行：首先就告别了中国生产组装的苹果手机；走进沃尔玛想买两件衣服，发现所有的衣服都是中国制造；中午想去吃顿饭，碗碟刀叉也全是中国制造；就连晚上回家准备上床睡觉时，被子枕头也全是来自中国，他只能在自己家里当起了流浪汉。
视频中，角角的一位美国朋友天真地认为 " 只要我只去精品店买东西，就可以完美避开 Made in China"，结果当然是分分钟被打脸。
在度过这神奇一天的同时，角角也顺便采访了美国路人们对于 "Made in China" 的看法，不少人认为 " 大多数情况下，中国制造的质量挺好的。" 也有人持反对态度：" 我真的很讨厌中国制造，它们质量不好而且很廉价。"
大笑之余，视频前排有一条留言：" 希望‘中国创造’和‘中国制造’并驾齐驱！" 不仅点赞数过万，网友们纷纷在此表示了希望看到 " 中国创造 " 腾飞的意愿。
将目光聚集在如今的时尚圈，" 中国创造 " 的品牌正在越来越受欢迎，不仅许多广受年轻人欢迎的国货新品牌如雨后春笋般冒出，一些曾经我们觉得老气不时髦的中国品牌，也早已大踏步地追赶上了潮流。
" 中国李宁 " 的潮流之路
体操王子李宁和他的同名品牌在诞生之初，就凭借李宁的冠军光环引领着潮流。整个 1990 年代，李宁都是国货运动品牌中的佼佼者。
早前李宁的专卖店形象和风格
那时 Nike、adidas 对于大多数工薪阶层来说还属于昂贵的运动装备，李宁用好质量和实用主义的设计给 80 后 90 后的少年和童年时期留下了不可磨灭的回忆。
2005 年前后，李宁公司做了一次全面的消费者市场调研，结果显示：购买李宁产品的消费者年龄整体偏大，近半数是 35-40 岁的人群。而在千禧一代消费者对李宁品牌的印象中，最多是 " 有潜力 "、" 中国特色 " 这样的关键词，和 " 时尚 "、" 潮流 " 这样的标签根本不搭界，这也是那段时间李宁渐渐在年轻消费者中失去市场的原因。
幸运的是，李宁及时止损，赶上了这些年潮流文化崛起的东风，去年 2 月，沉寂已久的李宁品牌以 " 中国李宁 " 的全新姿态亮相纽约时装周，还请来美国社交网络红人 Cameron Dallas 和《环太平洋 2》中的主角，美国知名演员 Scott Eastwood 稳坐秀场头排，为这次发布会造势。
在李宁品牌首秀结束后，李宁在自己的微博上写下这么一句话：" 我二十多年前也号称潮人，今天中国李宁亮相纽约时装周，请多指教。"
李宁的首次大秀由于有了天猫的技术支持，许多秀场同款单品都在官方旗舰店中同步销售，秀刚结束一分钟，5 个走秀鞋款即宣告售罄，几件 T 恤也很快被抢空。
如今走在街上，也看到不少潮流风格打扮的年轻人大方露出胸前的 " 中国李宁 "。
本图片来自视频博主 " 猩猩在巴黎 "
比肩奢侈品的中国羊绒
在外滩君的童年印象中，" 鄂尔多斯 " 是百货商场里一排排挂在墙上的金贵羊绒衫品牌，胸前略带土味的水钻贴花和缤纷的亮色为它贴上了 " 只适合中老年人 " 的标签，通常会被妈妈买来孝敬长辈。
但土味归土味，有些东西确实是要等长大以后才懂得它的好。依靠得天独厚的羊绒资源，鄂尔多斯的羊绒衫手感的确一流，绝不输给国际大牌，如何让年轻顾客也爱上这珍贵的 " 软黄金 "？做出改变其实不难。
2008 年，鄂尔多斯请来 Chanel 的前任艺术总监 Gilles Dufour，经过三年的战略调整，2011 年 3 月的鄂尔多斯新品发布会上第一次将男装和女装分开发布。
不仅形式上与国际大牌接轨，Gilles Dufour 也根据年轻人的口味在慢慢调整产品线。
2016 年 9 月，鄂尔多斯向大家高调介绍了旗下 "1436"、"ERDOS"、" 鄂尔多斯 1980" 以及 "BLUE ERDOS" 四个产品线，之后还有了高级童装品牌 "erdos kids"。
其中成立于 2006 年的 "1436" 以高端精品羊绒为主，不仅有拳头产品——每季限量约 300 件的稚真羊绒制品，也有以羊绒混纺，时装化又不失实穿的高级成衣。
1436 的高级成衣系列，定位与奢侈大牌相当
原本的鄂尔多斯品牌也有了更国际化的英文名 "ERDOS"，大表姐刘雯代言的就是这个品牌。
超模刘雯与 ERDOS 创意总监 Gilles Dufour
在北京太庙举行的「始见 / 未止」 2018 秋冬大秀中，ERDOS 以 "PLAY WITH CASHMERE" 为主题，将羊绒衫与不同材质的时装混搭，将 " 羊绒时装 " 的概念介绍给看客们。
面向年轻人的 "BLUE ERDOS" 没那么时装化，是个定价在千元级别的中端品牌，曾经镶着水钻的羊绒衫变成了兼有高级色彩和设计感的日常时装。" 鄂尔多斯 1980" 则面向对品质和舒适都有需求的高端商务人群。
面向年轻人的 BLUE ERDOS，价格很亲民
"Me，Made in China"
" 不走寻常路，美特斯邦威 " 是一句能让外滩君暴露年龄的广告语，但也足以说明在十几岁的年纪里，周杰伦代言的 " 美特斯邦威 " 在脑海中留下的深刻印象。
有没有勾起你的回忆
随着 ZARA、H&M 这些国外快时尚品牌在中国飞速开店，带着土味的美特斯邦威及时调整风向，于 2008 年推出了新品牌 Me & City ——可以说是中国人自己的快时尚品牌。
外滩君清楚地记得，当年 Me & City 为宣传造势，还请了超火的美剧《越狱》男主角温特沃什﹒米勒做形象代言人，宣传大片也极尽国际范，以至于很多顾客完全没有把眼前的 Me & City 和曾经的美特斯邦威联系在一起。
去年的 2019 春夏上海时装周上，Me & City 以 "Me，Made in China" 作为主题，担任时装周的开场大秀，这个系列中使用了高支新疆长绒棉、黑龙江兰西亚麻、湖州蚕丝、鄂尔多斯羊毛和宁夏羊绒等国产高品质面料，为中国的新中产阶级提供各种场合的着装。
秀开始前，Me & City 也在展厅中向大家介绍了这些原产于中国的面料，将传统面料融入现代剪裁，"Made in China" 也可以很酷。
除了上面提到的这些 " 变潮 " 的国货，一批有海外学习背景的中国新锐设计师同样在国际时装周上崭露头角。
去年在电影《邪不压正》的宣传活动中，演员周韵穿着两条 UMA WANG 的裙子走上红毯，一下在微博上刷了屏，也让大家记住了设计师 Uma Wang，她是值得我们骄傲的中国第一位进入米兰时装周官方日程的独立设计师。
成立于 2015 年，不久前刚刚在纽约时装周上办过秀的 Particle Fever（粒子狂热）是这两年上升速度极快的中国运动服品牌。
它不仅凭借舒适漂亮的运动装束在时髦人中打下口碑，更是一直在打破 " 运动服只能在运动时穿 " 的界限，在线下店铺中也用艺术装置和前卫的概念，让穿着美貌运动服的姑娘们纷纷拍照打卡。
曾就读于伦敦艺术大学的郭一然天，还没毕业时就在 2014 年上海秋冬时装周的 " 棟梁一日 " 专场完成了她的个人品牌 YIRANTIAN 首秀，引起业内人士的强烈关注，那时她只有 23 岁。
YIRANTIAN 2014 秋冬系列
从当时到现在，她一直在时装中塑造坚毅中不乏柔软，天真中带着成熟感的大女人形象，后来推出的 YIRANTIAN JEWELRY 首饰系列更是令人惊艳。
这样优秀的例子还有很多很多，外滩君无法在一篇文章里全部写完，如果大家有兴趣，之后的日子里会再来安利一次，留言告诉我你们的想法好吗？
虽然大家都在喊着 " 国货崛起 "，但有些问题似乎还是不能避免。
比如常常会在某一件衣服上看到与国际大牌爆款相似的影子，以及一些品牌之间越来越雷同的风格，缺乏让人一眼记住的辨识度。
猜猜这是哪个品牌
想要吸引 " 千禧一代 " 的眼球，请几位自带流量的代言人，频频推出联名款这样的招数固然有效，但如果不在自身风格和衣服质量上下功夫，顾客们也都不傻，不努力就会被淘汰的道理在做品牌这里一样适用。
作为曾经的 " 世界工厂 "，中国有着一流的生产线和原料供应链，这是很大的一块优势，越来越多的留学生选择 " 学成归国 "，也将新思路和好想法带回了国内。
外滩君相信，假以时日，" 中国创造 " 的名号会越来越响亮。
编 _ 外滩君
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发表于 2019-1-25 17:55:04
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