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作者 | 叶春池
编辑 | 李春晖
随着音乐、演戏、综艺的全面开花，张艺兴正向着全能艺人发展。
无论是参演《一出好戏》、在《偶像练习生》中化身张 PD，还是登上《吐槽大会》，都能看出张艺兴毫不掩饰的 " 爆红野心 " 和不断拓展自己事业版图的 " 努力努力再努力 "。
但爆红的同时，李诞们的吐槽也随之而来。如何不断加持资源、保持曝光度、拿出代表作、实现价值增长，都是张艺兴和团队需要做的功课。
1 月 15 日，在 2019 年开年的关键点上，爱奇艺宣布张艺兴成为新任爱奇艺 VIP 会员代言人。
这并不令人意外。不是事后诸葛亮，在爱奇艺透露将官宣新 vip 会员代言人时，硬糖君已猜到十有八九是张艺兴。
毕竟，爱奇艺有选择原创爆款内容主角为代言人的习惯。而 2016 年爱奇艺热门自制剧《老九门》正是张艺兴演员之路的起点；2018 年的现象级网综《偶像练习生》中，张 PD 的形象更是深入人心；在爱奇艺似乎格外 " 幸运 " 的张艺兴，2019 年还有《青春有你》《黄金瞳》等市场关注度极高的待播作品。
" 快乐要尽兴 " 的 slogan，张艺兴也算当仁不让。而张艺兴获得爱奇艺的加持，无疑也将在 2019 年如虎添翼。
而从爱奇艺对张艺兴代言的一系列后续安排也不难看出：视频网站与明星的关系已不同往日，单纯的代言已经落伍，新的关系模式正应运而生。
或许，很快粉丝们就不会最在意所谓 " 蓝血品牌 " 的逼格代言，能否代言和深度绑定一家视频网站，才是既有面子又有里子的最实惠之选。
资源加持
传统来看，艺人代言某个商业品牌，得到的主要是经济上的效益。但在流量和社会效益上，主要是明星效应对品牌的单向输出。你可能因为某个明星去买某个商品，但很少会因为喜欢某个商品而爱上为它代言的明星。
此前，张艺兴代言过手机、护肤品在内的多种产品，但在影视剧资源上对其助力并不大。而此番代言爱奇艺，眼前能看到的后续资源就相当可观。
作为以自制内容领先市场的娱乐平台，爱奇艺过往的代言案例中，对艺人的反哺效果最引人注目，基本都会以平台资源反哺艺人，自制剧、综艺、演唱会、粉丝见面会……只要一代言，统统安排上。去年爱奇艺的 " 夏日青春漾 " 活动，就给陈伟霆和赵丽颖安排了粉丝见面会，在 " 尖叫之夜 " 上，尖叫男神吴亦凡也有精彩表演，这些特殊 " 福利 " 不仅给了明星强曝光，也给了粉丝和爱豆亲密接触的机会。
而在作品上张艺兴、赵丽颖、陈伟霆都曾经靠着爱奇艺自制剧《老九门》圈粉无数。《老九门》在爱奇艺上线后，网络播放量突破 100 亿，成为全网史上首部播放量破百亿的自制剧。作为网剧反向输出电视台，登陆东方卫视后，收视也是一路飘红，微博话题讨论量更是高达 630 亿。
尤其张艺兴饰演的二月红，可以说是他第一个有代表性的角色。
在综艺上，吴亦凡、张艺兴可以说通过《中国有嘻哈》《偶像练习生》再次爆火都不足为过。吴亦凡的 freestyle 至今仍然是流行词。张艺兴的张 PD 形象更是打破了观众对他 " 小绵羊 " 的认知，既严肃又专业的努力人设更加深入人心。
拥有了顶级资源之后，明星和爱奇艺这样的娱乐平台，其实是共同服务广告主的，玩出新意的同时也能获得更多品牌关注度。在《中国有嘻哈》期间，吴亦凡就带着团队成员一起为麦当劳进行了一波创新宣传，广告中由代言人吴亦凡演唱为 10 元嘻哈小食量身打造的主题曲，还请来《中国有嘻哈》的人气选手，为广告攒足了流量。
除了在上游赋能资源，作为娱乐平台，爱奇艺拥有直接面对海量粉丝的优势，在宣发上更加懂得年轻观众的喜好。无论是通过节目还是活动，都能迅速戳中粉丝，辐射路人。
据悉，张艺兴的代言广告将在二十多个城市的户外大屏投放，包括北京、上海、广州、成都、重庆、杭州、南京等主要城市。想必很快，这些户外广告就不再是单纯的营销阵地，而是粉丝们用以打卡的文娱景点。而户外大屏投放解锁活动一经推出，便迎来粉丝积极响应，从官宣至硬糖君发稿，2 天时间内，已经有 27510 人成功解锁了三块广告牌——北京西单君太百货、上海正大广场、广州万菱汇大屏——这些都是北京、上海、广州一线城市核心商圈的黄金位置。
归根结底，想用代言收割粉丝的方法已经过时。真正有效的招数是，高度契合的内容属性，帮明星树立形象，为粉丝谋福利，再加上一点点深谙粉丝心理的运营套路。
神仙宣发
越来越多的明星选择与娱乐平台合作，很大程度上是为了与娱乐平台之间进行双向能量交换。简单来说就是：张艺兴为爱奇艺代言，爱奇艺为张艺兴赋能。这种品牌方反哺，除了资源之外，更重要的是宣发。而爱奇艺在宣发上的优势，显然也正是张艺兴团队看中的。
首先爱奇艺有强大的用户基础，超 6 亿用户的规模，是常规宣发无法比拟的优势。
而在形式上，爱奇艺更是玩出新意，实现了明星、粉丝、平台的共赢。在此次代言活动中，用户可以通过扫描官宣 TVC 中的二维码，参与抽奖活动，获取张艺兴定制版 VIP 会员卡、《青春有你》录制门票、餐饮体验券等福利。而在张艺兴本人发布的 " 爱奇艺 VIP 会员代言人 " 微博下点赞，则可以帮助其解锁微博热搜、明星词包推广与动态开屏等福利，截止目前，此条微博已收获近 30 万点赞数。此外，爱奇艺还整合爱奇艺主站、爱奇艺泡泡、爱奇艺姜饼等内部资源，实现全渠道宣发。
可以看出，爱奇艺不仅是进行全渠道的宣发和探索新营销方式，更重要的是，它真的懂粉丝。在这个不懂粉丝寸步难行的时代，爱奇艺可以说是给明星和粉丝搭建了一个互动的桥梁。
粉丝不怕花时间做活动，怕的是自己的努力不能真正帮到爱豆。爱奇艺给张艺兴粉丝的 " 福利 "，还包括为爱豆集快乐能量。1 月 15 日到 17 日，粉丝在微博分享对爱奇艺 VIP 会员代言人张艺兴的祝福，集满 107 条祝福就可解锁魔都 1 到 13 号地铁移动屏，活动发出当晚半小时，该能量值就已达成。
上图为设备调试图片，1 月 18 日张艺兴代言广告将正式登录上海地铁平台
这波操作既给张艺兴做了宣传，也为平台增加了曝光，还让粉丝刷足存在感，可以说是一箭三雕。可以预见，今年随着《青春有你》、《黄金瞳》等一系列作品的上线，透过爱奇艺的神宣发，张艺兴的形象和人气势必会迎来新高峰。
实现价值增长
如果说盘活资源、神仙宣发还只是常规操作的话，那么一个代言能加强明星的人设，这波操作实在是稳赚不赔。
张艺兴的人设标签一直是努力努力再努力，为人亲和、勤奋、懂礼貌。而上一个印证他的努力与专业的节目，正是《偶像练习生》中的张 PD。节目中呈现出的专业好感度也帮助其成功拿下《即刻电音》明星主理人的身份，其个人新专辑《梦不落雨林》进入 "Billboard200" 榜单并位居第 21 位，同时占据了专辑榜第一的位置。
爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在采访中就曾表示：" 我觉得他的一些特质与爱奇艺的文化，以及爱奇艺要给用户提供的服务理念是很契合的。" 张艺兴和爱奇艺文化本身的契合可以更加丰富他的年轻、活力明星形象，同时传递 " 快乐要尽兴 "。
此外，在即将播出的《黄金瞳》中，张艺兴在戏中做了很多尝试，第一次挑战高强度动作戏。在戏中诸多打戏、枪战都是亲自上阵，可能是有舞蹈功底的原因，预告片中张艺兴的武打动作十分到位，这也让不少观众惊讶原来张艺兴也能走这个路线，无形当中拓宽了张艺兴的戏路，可以在演员的路上有更多的选择。
多元人设的丰满让明星实现价值的增长。除了唱、跳爱豆张 PD 外，演员张艺兴等更多形象也会在与爱奇艺的后续合作中被粉丝、商家成功解锁，届时将会有更多品牌向张艺兴伸出橄榄枝。
在代言人不断增值的同时，爱奇艺逐渐将明星代言人的 " 标签感 " 内化为 " 品牌力量 "，进而达到让品牌 " 说话 " 的功用。当你在其他视频平台还在为了追一部剧买会员时，爱奇艺已经在让你为获得认同感付费。
前面已经有了赵丽颖、吴亦凡、陈伟霆等艺人的成功案例，相信张艺兴这次和爱奇艺的合作也会是双赢的结果。2019，张艺兴与爱奇艺一起尽兴。
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发表于 2019-1-18 05:47:46
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