以品牌推动冰雪旅游高质量发展

离愁隆

□陶晶
最近一段时间 , 媒体大量报道了我区各地的冰雕、雪雕展示活动。从中不难看出 , 我区各地在发展冰雪旅游方面费了很多心思 , 但叫得响的品牌却屈指可数。
目前 , 新疆冰雪旅游发展势头迅猛 , 如果各地在开发冰雪项目、打造冰雪景观时 , 避免一哄而上的低水平重复建设 , 注重打造品牌 , 那么新疆冰雪旅游就有望实现高质量发展。
提起冰雕、雪雕 , 很多人首先想到的是哈尔滨冰雪大世界 , 那是世界上规模最大的冰雪主题乐园 , 它向四面八方的游客展示着美轮美奂的冰雪奇观。此外 , 哈尔滨还打造了很多冰雪品牌活动。刚刚盛大开幕的中国 · 哈尔滨国际冰雪节被誉为世界四大冰雪盛会之一。在这个冰雪节上 , 游客可以欣赏到雄奇的冰雪景观 , 参与近百项冰雪活动 , 观看冰雕、雪雕制作等方面的国际赛事。相比较而言 , 新疆在这方面起步较晚 , 还没有形成一定的知名度和影响力 , 缺少在更大范围内叫得响的精品力作 , 还没有形成像哈尔滨国际冰雪节这样的品牌影响力。
得天独厚的冰雪资源是大自然对新疆的馈赠。我们既要保护好冰雪资源 , 也要利用好冰雪资源 , 用心打造冰雪旅游品牌 , 让自然景观和人文景观同时大放异彩 , 吸引八方游客。
打造冰雪品牌 , 人才支撑是关键。目前 , 培养冰雪旅游人才在旅游兴疆战略大力实施的背景下显得尤为迫切。冬季活动策划、雪场经营管理、冰雕雪雕创作等 , 每个环节都需要专业人才。引进人才、培养人才、留住人才 , 发挥人才的能动性 , 才有核心竞争力 , 才能培育好我们的冰雪产业 , 打造好自己的冰雪品牌。
打造冰雪品牌 , 好的机制是保障。培养冰雪文化、鼓励大众参与冰雪运动、引进品牌赛事活动、发展乡村冰雪游、激励企业投资兴业等 , 都需要好的机制作保障。只有建立健全各种机制 , 才能带动整个产业链的发展 , 更好地促进品牌建设。
打造冰雪品牌 , 做好规划是根本。资源再好 , 必须转化成产品 , 才能发挥效益 , 这就需要有好的创意和规划。各地应当紧紧围绕特色 , 或开展冰雪运动 , 或打造冰雪景观 , 或开发冰雪美食 , 相互补充、协调发展 , 才能有助形成品牌效应。
有了精品意识 , 形成了叫得响的品牌 , 新疆冰雪旅游就能走上高质量发展道路 , 就能让国内外游客在提起冰雪旅游时 , 不仅会想到哈尔滨 , 也会想到乌鲁木齐、阿勒泰 , 甚至还会想到新疆的某个冰雪小镇。