端午旅游热背后：80后忙遛娃，Z世代想“静静”

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6 月 15 日，文旅部公布数据显示，端午三天小长假期间国内出游 8913.6 万人次，共实现国内旅游收入 294.3 亿元，已恢复疫情前同期的 74.8%。
ZAKER 新闻综合多个旅游平台数据发现，80、90、00 后们成为了推动旅游市场小高峰的 " 中坚力量 "，整体用户占比基本达到八成以上，这背后多元化的行业消费新趋势也在深化成形。
Z 世代不想再看 " 人从众 "




对于 Z 世代用户群而言，不再满足于传统景点打卡，也拒绝被 " 人从众 " 毁掉旅游体验，所以想尽办法逃离拥挤的城市及热门目的地，玩点不一样的似乎成了这一群体的共识。
例如去辽阔的西北大草原自驾，去雅丹地貌的新晋露营地看星星，在游轮上参与一场大型的剧本杀体验，甚至和三五好友呆在另一个城市的度假酒店里体验别样的 " 足不出户 " 等等，都是备受追捧的新兴出游体验。
从数据来看也是如此。在飞猪上，私密且自由的自驾游热度逐渐攀升，端午租车游预订量同比上涨 72%，预订周期基本覆盖端午 3 天假期。而高德数据中，草原自驾游的导航规划热度也同比增长 70%。
飞猪数据也显示，Z 世代这群 " 后浪 " 们纷纷涌向了小众沉浸式体验中。例如以酷似 " 火星地表 " 而闻名的青海俄博梁 " 火星营地 "，相关产品预定量同比暴增 270%，其他如游轮剧本杀、海底蹦迪、做客熊猫别墅等小众、沉浸式体验产品同样热度高涨。
携程方面则对 ZAKER 新闻表示，博物馆、漂流、徒步、登山、岛屿、古镇、特色建筑等旅游产品备受 90、00 后群体追捧。对于新一代年轻用户而言，文艺范、历史感、体验感等特色体验成为旅游新标签。
与此同时，" 换一个城市吃饭睡觉 " 的佛系旅行方式也火了。华住酒店集团相关负责人表示，高端、度假型酒店逐渐成为用户远离喧嚣的 " 乌托邦 "。
实际上，近年来随着《亲爱的客栈》等精品酒店、民宿主题综艺节目的大热，小而美精品住宿也逐步进入主流消费者视野。一间酒店便可是 " 微度假 " 目的地，也成为了追求休闲放松、个性化体验的年轻城市旅客的热门选择。
从数据上来看便是如此，例如华住旗下高端品牌花间堂多地的门店便出现了订房占比超过 90%，甚至全部售罄满房的情况。
亲子游火热，80 后忙遛娃




每逢节假日，" 遛娃 " 成了 80 后的头等大事，这次端午小长假也不例外。
携程平台数据显示，80 后预订的旅游产品标签中，主题乐园、动物园、博物馆、水上乐园、山岳排名靠前。80 后客群中，近五成是亲子游，亲子订单更是 90 后亲子订单的 2 倍多。
在这样的旅游消费需求下，三代人皆适宜的水上乐园无疑成了明星产品。例如在携程平台中，三亚亚特兰蒂斯水世界、上海玛雅海滩水公园，成都融创水世界，海花岛童世界水上王国等水上乐园产品热度提升较快。
而同样迎合了 80 后 " 遛娃 " 痛点的上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、成都大熊猫繁育研究基地、北京欢乐谷等主题乐园也自然成为了端午小长假中的爆款产品。携程公布的端午期间最受亲子游欢迎的十大景区中，主题乐园类景区占据了一半席位。
对此携程方面也指出，无论是 Z 世代们涌现的小众化旅游需求，还是 80 后主流的亲子游热潮，背后都表明了旅游产品、体验需要朝着个性化、主题化方向不断发展的产业结构转型趋势。
ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生那培文

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