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“后浪”调查:泛Z世代婚恋观、就业观、消费观悄然生变

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发表于 2021-5-7 19:25:44 | 显示全部楼层 |阅读模式


总有人正年轻。出生于 90、00 年代的泛 Z 世代 , 多生活在比 " 前浪 " 更加优渥、开放的环境 , 成长在中国经济腾飞的年代。作为互联网的原住民 , 他们的价值观念同 " 前浪 " 相比 , 更加特征鲜明 , 尤其是婚恋观、就业观、消费观。
从前 , 车马慢、书信远 , 一生只够爱一个人。如今 , 交通便利、网速快捷 , 却孕育了更多 " 母胎 solo"(意为一直保持单身), 全国结婚人数屡创新低……这届年轻人的婚恋观为何悄然生变 ?
从前 , 通勤、上班、下班、回家 , 这是父辈忙碌奋斗的一天。如今 ," 后浪 " 们发现 , 除了朝九晚五 , 原来人还可以过自己想要的生活。那些试图将兴趣爱好与谋生手段融合的 " 后浪 ",会如何乘风破浪 ?
从前 , 人们坚信勤俭能持家 , 更愿为性价比埋单。如今 ," 兴价比 " ( 兴趣与价格之比 ) 成为新的消费信仰 , 为兴趣一掷千金 , 却为 8 元的运费苦苦纠结。泛 Z 世代在 " 买买买 " 的同时 , 将给消费升级带来怎样的惊喜?
新周末夫妻、理性合伙人,假甜蜜真孤独……
上篇:婚恋观 : 多元婚恋观冲击新青年
半月谈记者刘巍巍
" 渴望爱情 , 但更贪恋自由 "" 若即若离 , 偶尔同居 "" 生育选择下的理性合伙人 " ……当历史的车轮滚滚前行 , 当代青年男女对于恋爱、婚姻的理解有了不同的思路。过去长期存在的传统婚恋取向逐渐被新新人类们质疑、挑战、颠覆。
新青年的婚恋观 , 折射的是当下国民的价值观、爱情观、幸福观及社会现实。
1
遗失的美好
" 一个人逛商场 , 一个人看电影 , 一个人品美味。喜欢什么 , 还可以尝试学习 , 就像我最近迷上了画画 , 就报班去学。"35 岁的郑泓是南京一家软件公司的客户经理 , 有房有车 , 收入可观。她之所以不想结婚 , 是因为觉得婚姻太复杂。" 每件小事都要花费时间 , 每段关系要用心经营。我渴望爱情 , 但更贪恋自由。"
2020 年 , 我国结婚登记 813.1 万对 , 仅为高峰 2013 年的 60%, 创下了自 2003 年以来的新低。越来越多的不婚族享受着单身生活 , 他们中的一些人更在婚姻之外 , 为亲密关系找到了一条捷径——通过付出少量金钱 , 就能获得来自网络不特定人的陪伴和慰藉。
26 岁的理工男陈锐通过某社交平台为自己找了一位虚拟恋人。" 相处 1 个多月 , 准备再续。不说虚拟恋人有多好 , 至少有一个树洞可以倾诉 , 陪你走过那些阴霾时间 , 在你孤单、落寞、崩溃的时候 , 有一个人默默守着你。"
一些新生代甚至放弃沟通互动 , 倾向于向类似手伴的人偶形象寄托感情。一位大学男生说 :" 为萝莉、正太赋予拟人化的情感投射 , ‘纸性恋’没什么不好。"
未入围城者谈婚色变、望婚止步 , 已入围城者百般风景、百感交集。
33 岁的小珍是一名互联网从业者 , 她和丈夫的相处之道是 " 各玩各的 , 互不干涉 "。" 平时分开住 , 下班早会一起去吃好吃的 , 周末通常会到某一个人家里一起过 , 也会约好时间去旅行。" 小珍告诉半月谈记者 , 若即若离 , 偶尔同居 , 是希望彼此之间的感情不要被现实消磨和破坏。" 不在一起时的想念会令感情升温 , 还会为每一次的约会精心准备 , 也会发现对方身上新的魅力点。"
与小珍夫妇的 " 新周末夫妻 " 不同 , 崔蓉和丈夫更像是 " 生育选择下的理性合伙人 "。" 彼此都想要宝宝 , 又认为一个人抚养孩子负担重 , 功利主义同盟应运而生。" 崔蓉说 , 程式化恋爱 , 流水线般结婚 , 然后就是契约式生子 , 这种 " 假甜蜜真孤独 " 其实是一种伤害。
2
无言的变迁
传统婚恋逐渐向新时代婚恋演变 , 从早期的单一性向多元性转变。追根溯源 , 当下青年婚恋观是如何形成的 ? 社会变迁对婚恋观产生了哪些影响 ?
物质标尺的抬升。记者在采访中感受到 , 婚恋成本水涨船高 , 让一些年轻人望而却步。一位男性受访者说 , 从谈恋爱开始 , 吃饭、看电影、旅行 , 各种节日、纪念日 , 再到谈婚论嫁 , 大到房子车子 , 小到衣食住行 , 金钱成本太高。一位来自农村的青年网友说 , 有一个暗恋很多年的女孩儿 , 女孩儿也曾经向他示好 , 他却从来都没表白过。" 我爱你如生命 , 却拿不出 8 万块钱的彩礼。"
人际心理的疏离。在这个压力与日俱增 , 解压方法却没有随之正比增长的社会转型期 , 人际距离存在一种奇怪的悖论 , 即社交距离很近、心理距离很远。苏州大学一位教师说 , 这个世界很矛盾 , 我们先想尽一切办法发明让人与人更接近的器物 , 交通工具和通信工具到处都是 , 人与人的时空距离从未如此接近 , 但心与心的距离又从未如此遥远。从事过虚拟恋人陪聊工作的网友 " 梨花落雪 " 说 :" 被人依赖着 , 然后帮人走出阴霾 , 接这种单我还挺有成就感的 , 因为感觉拯救了一个孤寂的灵魂。"
自我意识的觉醒。自我意识是人对自己身心状态及对自己同客观世界关系的意识 , 要想获得幸福与成功 , 就离不开认识并提高自我意识。随着社会包容性与日俱增 , 越来越多的年轻人自我意识苏醒 , 能够遵从自己的本心 , 选择适合自己的生活方式。郑泓说 , 即使是在生病无人问津时 , 即使是在周围朋友都投入到感情生活而没空搭理自己时 , 即使有无数人嘲讽自己没人要、试图洗脑、认为将来老无所依时 , 依然不会质疑单身的美好 , 依然坚定地取悦自己。
3
不变的自我
多元婚恋观汹涌来袭 ," 不婚主义 "" 有偿陪伴 "" 新结婚时代 " ……社会舆论祭出的一个个标签难免让人产生焦虑和迷茫。中国式新婚恋何去何从 ?" 不婚 "" 伪婚 " 的潮流人老了怎么办 ? 甚至有人认为婚姻制度即将消亡。
社会学家李银河说 :" 婚姻制度即将消亡这个说法并不准确 , 准确地说是婚姻制度开始式微 , 开始走下坡路了。"
事实上 , 在自我意识的觉醒下 ," 不婚 " 并非不想结婚 , 而是不愿将就和屈从。同样 , 走出婚姻也是遵从自己内心的选择。
在电视剧《三十而已》中 , 顾佳、钟晓芹、王曼妮 3 个不同婚姻阶段的女性 , 在结局里都遵从了自己的意愿 , 尊重了自己的初心。顾佳没有去和小三大战 , 而是选择离婚 ; 钟晓芹在 30 岁时提出离婚 , 并过上了自己想要的生活 , 成为畅销书作家 ; 王曼妮和男友分手 , 为了自己的梦想出国留学。
她们的选择 , 在很大程度上突破了传统婚恋观念的囹圄 , 既让观众大跌眼镜 , 也不禁让人肃然起敬。其实 , 影视剧选择这样的结局 , 未尝不是当下多元婚恋价值观的真实写照。
任何人在任何年龄阶段 , 都有敬畏婚恋或漠视婚恋的自由 , 而不该被民众或舆论视为异类。南京大学一位学者表示 , 面对新婚恋观 , 社会和媒体要做的不是哗众取宠或者杞人忧天 , 而是尊重和理解 , 致力于拉近彼此的心理距离 , 并校正婚恋中的物质天平。
婚恋并不是社会生活中唯一的必需品。世界面临百年未有之大变局 , 国内经济社会面临新的机遇和挑战 , 多元婚恋观念的冲击可能是暂时的 , 亦是剧烈转型期必须要直面的混沌与纠结。只要坚守不变的自我 , 努力丰富自身生活 , 那么每一位个体都有能力在人生道路上邂逅别样的风景。
兴趣对接谋生,因多彩而精彩
中篇:就业观 :" 后浪 " 择业锚定新航向
半月谈记者 毛振华 王宁
白天游历山水、拍照录影 , 夜里伏案修图剪片、与粉丝互动。忙时脚下生风行万里路 , 闲时埋头大睡不问世事……今年 27 岁的一米 ( 化名 ) , 从事旅游博主这一 " 职业 " 已一年有余 , 她越发喜欢这份工作 ," 越来越多关注和支持的人 , 给了我坚持下去的动力 "。她给自己定下一个小目标 : 走遍全世界。
如今在自媒体上 , 贩卖焦虑的毒鸡汤日渐减少 , 取而代之的是充分彰显个性与追求新生活的自信面孔。在这些乐观的青年眼中 ," 铁饭碗 " 并非唯一追求 , 网络主播、自媒体创作者、自由摄影师等新兴职业 , 往往更能将兴趣爱好与谋生手段完美融合。
工作即生活
" 我是一米 , 坐标深圳 , 桂林妹子 , 爱穿漂亮衣服到处旅行 , 旅游时尚界新人一枚。" 一米这样大大方方地介绍自己。
" 大学实习时 , 我接触了一些旅游博主和自由摄影师 , 当时就感叹 , 原来真的有人在工作的同时 , 过着自己想要的生活。" 她说 , 尽管自己毕业后并未马上付诸实践 , 却始终心向往之。直到一年前 , 结识了一位有同样想法的姑娘 , 两人一拍即合 , 互相拍照、介绍穿搭 , 一有时间就四处转转 , 将经历与体会分享到社交媒体上 , 渐渐成为一名专职旅游时尚博主。
每天都是假期 , 每天似乎又没有假期 , 一米掐指一算 , 过去一年里到过十几座城市 , 在各大社交平台上发布了 300 多条动态 , 积累粉丝超过 50 万人。常年奔波在路上 , 工作与生活也更加分不开。
时间长了 , 一米发现 , 自媒体行业有广阔的天地。她收获了更多的朋友、流量和收入 , 旅游赚钱梦想成真。
和一米一样 , 在各大社交平台 , 越来越多旅游类博主通过分享自己的旅游见闻吸引大批粉丝围观 , 也吸引了更多新的年轻群体加入。从微博的 " 旅游影响力 " 榜单上可见 , 旅游热门达人以青年男女为主 , 有的融合了美食、时尚等多种元素 , 粉丝上百万的大有人在。
移动互联网的迅猛发展 , 催生了一大批依托于此的新就业形态 , 在为更多青年择业提供新选择的同时 , 也为缓解疫情下大学生就业难题打开了一扇窗。
除了彰显个性、与兴趣吻合 , 青年人偏爱自由职业的一个重要原因是有着相对不错的收入。美团 2020 年发布的一份调查报告显示 , 生活服务业灵活就业从业者以 20~35 岁的青年人为主 , 他们的平均年收入为 60732 元 , 比 2019 年全国城镇私营单位就业人员的年平均工资高。其中 , 月收入高于 1 万元的从业者占比达 9.6%。更有人年纪轻轻便实现了财务自由 , 这是按部就班工作难以实现的。
不惧怕对未知的冒险
新就业形态如火如荼背后 , 折射出当代青年与以往不同的择业观。与老一辈钟情于 " 铁饭碗 "、接受朝九晚五的生活不同 , 青年群体不执迷于编制 , 看重生活的品质与自身感受 , 不惧怕对未知的冒险。在他们眼中 , 选择、喜欢并以此为生 , 何乐而不为?
去年毕业季 , 共享经济服务平台云账户 ( 天津 ) 共享经济信息咨询有限公司与政府部门合作 , 为高校毕业生提供了一批灵活就业岗位。2 个多月时间里 , 有 2000 多名天津高校毕业生通过该平台实现就业。其中一项统计显示 , 视频制作者、市场拓展员和内容创作者成为最受欢迎的几类新职业。
"95 后高校毕业生通常喜欢在相对自由的舞台上发挥才智 , 勇于突破传统工作模式。" 云账户公司董事长杨晖说 , 他们往往有视频创作、摄影设计、知识分享等兴趣专长 , 有自己想做的事情 , 也希望以此获得更多价值 , 而不是被束缚在某一固定职业上。
除了年轻人自身就业观念发生变化 , 周围人的看法其实也在改变。" 深圳是一座开放的城市 , 在这里 , 年轻人的思维和视野很开放 , 身边的朋友对于旅游博主这一职业表示认可。" 一米说。越来越多家长对子女自由择业表示理解和支持 , 认为孩子健康和快乐最重要。
天津职业技术师范大学就业指导中心主任鞠娴妹透露 , 过去 , 学校曾将一些新就业形态拒之门外 , 但如今 , 学生、家长及社会对直播、在线教育、网络设计等的认同度逐渐升高 , 部分岗位的收入也很有吸引力 , 未来将持开放态度向学生推介。
当然 , 在不少青年人自由择业的同时 ,2021 年度 " 国考 " 依旧火热。157.6 万人通过用人单位资格审查 , 创下历史第二高。通过资格审查人数与录用计划数之比约为 61:1, 有的热门岗位更是达到了千里挑一的地步 , 竞争激烈程度不言而喻。
新就业形态尚需完善保障
外卖员送餐途中猝然离世只能得到平台 2000 元 " 人道主义 " 援助的争议犹在耳畔 , 伴随着新兴行业及新就业形态的持续涌现 , 青年人的权益究竟该如何保障值得深思。
半月谈记者在调研中发现 , 不少新就业形态从业者 , 由于没有明确的工作单位 , 参加的社保并不全。养老、医疗、失业保险可以通过社保窗口自己缴纳 , 工伤保险无法参加 , 工作中出现事故后往往难以得到很好保障。
新就业形态从业者不符合在单位就业相关补贴的政策条件 , 很容易成为各项帮扶政策 " 被遗忘的角落 "。例如 , 一些城市为吸引人才设置了落户月度补贴 , 在职的自然可以通过单位张罗 , 但如果自己不知情、未留意 , 这项只有落户头几年才可享受的政策就可能与其失之交臂。
南开大学滨海开发研究院副院长薄文广认为 , 新就业形态的劳动者会与共享平台通过服务签约形成一定约束关系 , 但由于弹性化用工的特点 , 落实到监管上难度较大。再加上许多新就业形态在不同企业、地域的标准不一 , 陷入无序化管理 , 这加剧了从业者劳动风险。
另一个不容忽视的问题是 , 在这些行业 , 拥有较强流量变现能力的通常只是少数 , 多数青年人初期是在通过基础劳动参与竞争 , 收入或多或少、起伏不定。突然遭遇类似疫情这样的风险事件 , 就会面临难以预料的挑战。即便是小有成就的从业者也会担心 , 自己势单力薄 , 容易在大浪淘沙中迷失方向或被市场淘汰。
与此同时 , 与新就业形态相关的企业很难吸引到高端人才的问题也很突出。创业者王俊浩经营一家文化设计公司 , 不久前与一家视频创意公司合并 , 增加了短视频制作、直播带货等新业态。" 新就业形态虽然符合用户需求和市场趋势 , 但是吸引到本科以上毕业生相对较难。" 他坦言。
" 后浪 " 的生活因多彩而精彩 , 呵护这样的精彩离不开各方共同努力。新就业形态在拉动经济增长、促进就业等方面发挥着越来越不容忽视的作用 , 为促进行业健康发展 , 需要社会各界共同努力 , 完善规章制度 , 鼓励年轻人树立正确择业观 , 在更多平凡岗位上创造不平凡的精彩。
兴价比催生多元新刚需
下篇:消费观 :" 液态青年 " 的新消费时代
半月谈记者王淑娟
分析年轻人的消费数据可以发现 , 年轻人的消费习惯已经发生变迁 , 他们更关注自我、探索世界 , 消费习惯呈兴趣化、个性化。兴价比是这一代年轻人的新消费观。
随着年轻人成为消费新主力 , 新消费也驱动了数字化变革 , 发掘出商业新人口 , 创造了商业新供给 , 也带来商业新行为。
" 液态青年 " 为兴价比埋单
为什么年轻人一边不惜花大价钱买绝版球鞋、奢侈美妆 , 一边又热衷拼单、拼购 , 几块钱的配送费能省就省 ?
在经济、消费、生活、信息四重环境变化的助推下 , 泛 Z 世代走过年少气盛 , 呈现出极强的适应性和灵活性 , 他们的状态接近于液态 , 看待世界、生活和消费也拥有与液态相似的特质——流动灵活又变化万千 , 互相独立又紧密连接 , 因此将他们称为 " 液态青年 "。
兴趣和价格是促成年轻人购买行为的关键因素 , 但对于哪里要省、哪里要花的自我认知在疫情之下更加清晰。在各类消费活动背后 , 这样的数据更为明显。以某银行信用卡手机支付笔笔返现活动为例 , 泛 Z 世代参与热情空前 ,00 后的增幅达到 178%。
省钱是远远不够的 , 对于年轻人来说 , 同时省时间才更有吸引力 , 年轻人想要的是一种喂到嘴边的优惠。形象地说 , 就是套餐打败单品、包年打败包月。来自某时尚消费平台的数据显示 ,95 后、00 后更具有务实消费理念 , 乐于分享比价攻略 , 不将价廉与个性看作对立的存在。
" 该省省 , 该花花 " 是 " 液态青年 " 消费价值观的最好体现。他们的决策更为理性 , 但也不吝啬消费 , 随时准备为自己的所爱投入金钱。虽然一直在为兴趣花钱 , 但 " 液态青年 " 消费的方向正在从外在的爱好向投资自我、投资圈子转变。
新刚需被催生 , 文化体验受关注
p>在理性消费观下 , 年轻人的消费需求风向发生转变 , 部分弹性消费被挤出 , 同时新刚需品类被催生。2020 年受疫情影响 , 健康消费的需求被空前放大 , 医药健康、滋补保健在消费者购物篮中的比重持续提升。某电商平台的数据显示 ,90 后、95 后健康消费增速最为亮眼 , 在滋补养生上更偏好燕窝、阿胶和茶饮类。</p>兼具轻便和营养特质的健康零食 , 正成为 " 随手养生 " 场景的明星产品。调查显示 ,83% 的消费者主动调整饮食预防疾病 , 消费者更偏好 " 营养添加 " 和 " 少糖无糖 " 的健康化零食。
泛 Z 世代成为健康消费的主力军 , 说明年轻人对健康的诉求越来越强烈。实际上 , 随着国民健康意识提升 , 健康的定义也发生了新变化 , 从原来的 " 不生病 " 升级成一种健康的生活方式。
另一大消费特征是 , 国潮的热度迅速攀升。如果说国际大牌曾在上一代人当中掀起风潮 , 那么泛 Z 世代则为国潮痴迷。年轻人对待国风文化的态度 , 是国潮崛起的主因。汉服爱好者成规模增长、国风游戏用户迎来井喷 , 国风音乐更是深受 25 岁以下年轻人的喜爱。
国货消费品牌崛起的迹象近年来越发明晰。一方面 , 疫情进一步培养了消费者对本土品牌的认知与需求 ; 另一方面 , 双循环新发展格局的政策导向、生产资源的倾斜 , 也为国货崛起提供了历史性机遇。
从关注功能导向到关注文化体验 , 从崇尚国际品牌到对本土品牌更加信任 , 可以说 , 以年轻人为主力的中国新消费市场 , 走在了一个消费多元化和个性化释放的交汇口。
更有趣、更细腻、更澎湃、更美好
面对年轻人消费诉求的转变 , 纷繁多样的消费货品也呈现了共同的发展趋势。从最初满足功能性的耐用必需 , 到满足虚荣心的 LOGO 崇拜 , 再到满足内心的愉悦感 , 商品变得更有趣、更细腻、更澎湃、更美好。
年轻人的消费观念为何悄然生变 ?
盒小马负责人李贤认为 , 一是因为他们刚出生就有手机 , 这些智能设备对他们而言 , 就像空气一样自然存在 , 他们更愿意用智能设备实现消费需求。二是很多 95 后都是独生子女 , 经济背景、家庭条件都不错 , 所以对饮食、健康营养、安全的追求比较高。三是 95 后有比较自由的空间 , 导致他们不太愿意被过多打扰 , 无论是用餐还是社交。" 泛 Z 世代更希望你稍微离得远一点 , 他们要有自己的空间 , 网点自取早餐就很符合这种需求。"
面对如潮的消费新势力 , 品牌如何与他们构建情感连接、撬动持续消费 ?
新生代接触多元信息 , 有着不同以往的品牌心智——容易被种草、乐意尝鲜 , 对新品牌有着更强的偏好。他们对品牌的忠诚度降低 , 更愿意尝试不同品牌 , 而不是对单个品牌多次复购 , 大品牌的老顾客维护难度增加。主动拥抱新生代消费者 , 增添年轻基因 , 将成为品牌面临的长期课题。
谦寻控股联合创始人兼 CEO 奥利认为 , 年轻人对产品价格没那么敏感 , 但他们有特别的追求。他们不热衷品牌、不热衷于贵 , 他们热衷于非常有个性的输出和表现 , 热衷于分享、在社交媒体传播。做有特色的产品、有温度的产品是非常重要的事情。
来源:《半月谈内部版》2021 年第 5 期 | 原标题:《泛 Z 世代 " 新三观 "》
栏目主编:张武 本文作者:半月谈 文字编辑:宋慧 题图来源:图虫 图片编辑:曹立媛

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