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互联网平台读出“五一”消费新趋势,重庆成短视频最热地,00后最爱国潮体验

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发表于 2021-5-7 09:45:27 | 显示全部楼层 |阅读模式


刚刚过去的 " 五一 " 小长假,和去年同期相比,人们的出游信心普遍提升、消费潜能不断释放,内循环越来越活跃,正在促进经济更健康发展。抖音、快手、京东、美团等互联网平台从不同视角呈现国民社会生活图景,大数据中可以读出旅游打卡、本地生活、宅家消费等领域不少新趋势——
全国人民短视频晒出行地
快手数据显示,5 月 1 日当天,平台出游用户中,"90 后 " 占比最高,超过 33%;新一线城市用户中,回老家的人数较去年同期上涨 66%;抖音数据显示,今年 " 五一 " 出游视频数量相比去年同期增长 5.9 倍,68% 抖音用户选择省内周边游。
通过网友们在短视频平台晒出的旅游视频,可以描绘出一幅全国旅游热力图。快手热门景点中,海南海花岛、杭州西湖、北京中国国家博物馆、重庆洪崖洞、普陀山风景名胜区、东阳市横店影视城、伊宁市丝路之光旅游小镇、上海外滩、西安钟楼等均榜上有名。


这个假期,重庆取代北上广,成为抖音平台上最热门旅游城市。位居抖音热门旅游城市前 10 位的城市,包括重庆、上海、深圳、苏州、广州、成都、北京、杭州、郑州和东莞。在抖音获赞景点排名中,依次为重庆万盛奥陶纪旅游度假区、无锡官林大梦想城亲子游乐园、长隆欢乐世界、大连星海广场、上海外滩、杭州西湖风景名胜区、上海东方明珠广播电视塔、上海迪斯尼度假区、焦作云台山风景名胜区、青岛海韵园燕儿岛山公园。
显然,随着国内疫情的有效防控,今年 " 五一 " 期间出游人数超过清明小长假和春节期间。在京东平台上,国内旅游、景区门票消费金额同比达到去年的 490 倍、480 倍;此外,户外装备、运动服鞋的购买量也分别达到去年 57 倍、54 倍。据京东数据显示," 五一 " 期间的出游人群中,超七成选择长距离旅游或是跨省旅游,其中已婚人士占 60% 以上、家庭游同比增长 83%、亲子游环比增长 101%," 拖家带口踏青游 " 盛况空前。这其中,九寨沟、张家界、三亚等地区的酒店及周边游预订量同比增长 2 倍,亚特兰蒂斯、迪士尼等乐园的园区内酒店预定环比增长 1 倍以上。
" 国潮 " 消费大行其道
有趣的是," 国潮 " 消费也在假期里大行其道。京东数据显示,从热度看,以北京、延安(经西安)、遵义(经重庆)为代表的红色景点及交通线路是今年的查询和下单大热门。
美团数据显示,中国文化受到当代年轻人追捧,越来越多人在吃喝玩乐消费时主动选择体验 " 中国风 ",如国风剧本杀、古风餐厅、中国风民宿、汉服写真等。" 五一 " 期间在美团 App 上, " 国潮 "" 国风 "" 中国风 "" 非遗 "" 老字号 " 等关键词的搜索量比去年同期增长 102.8%,比 2019 年增长 250.8%。以民宿为例,节日里中国风特色民宿的入住率较 2020 年增长 461.4%、较 2019 年同期增长 618.7%。而年龄越小的人越热爱 " 国潮 ","00 后 " 用户的中国风特色民宿订单量增长速度最快,比去年增长 1624.9%,"95 后 " 和 "90 后 " 也分别增长 302.5%、277.1%。


美团平台上的三星堆博物馆门票订单增长 343.6%,伴随新一轮考古发掘,广汉三星堆博物馆再次火爆出圈,使 " 考古旅游 " 再次成为热点。古代景点与博物馆类景点订单量均成爆发式增长,总订单量同比 2020 年增长 1149.71%,同比 2019 年增长 310.5%。
夜间消费订单创新高
" 五一 " 期间,年轻人不仅抓住白天时光尽情玩乐,同样不肯放过深夜时间。美团数据显示,以 22 时至次日 5 时的夜间消费订单量数据来看,"90 后 ""95 后 " 和 "00 后 " 成为夜间消费主力军。例如," 五一 " 期间 " 休闲娱乐 " 品类的夜间订单量同比增长 194.1%,30 岁以下年轻一代占总消费人群 80%。
人们夜间究竟爱消费什么?在哪里消费?美团数据还显示," 五一 " 期间全国夜间消费交易额排名前五名的城市商圈分别为,重庆解放碑商圈、广州长隆商圈、武汉光谷商圈、珠海横琴新区商圈和上海迪士尼商圈。年轻人夜间消费最喜欢的活动,则包括酒吧蹦迪、网吧电竞以及火锅烧烤、海鲜大排档、按摩足疗、深夜剧本杀、夜逛景点和夜场足球。


" 没有什么比音乐节,更适合安放年轻人蠢蠢欲动的社交心了。" 今年 " 五一 " 期间,全国各地举办了 20 多场音乐节,包括在北京、武汉、上海三地举办的草莓音乐节,山东济南的迷笛音乐节,上海的国潮音乐节以及江苏常州的太湖湾音乐节等,这些城市也同时成为众多年轻人的节日旅行目的地。
栏目主编:张奕 本文作者:栾吟之 文字编辑:栾吟之 题图来源:IC photo 图片编辑:项建英

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