从IP“霸屏”看“番王”阅文的泛娱乐生态

职业摄影师

从 IP" 霸屏 " 看 " 番王 " 阅文的泛娱乐生态 </b>


作者 / 乔苗儿
随着《将夜》在腾讯视频的热播，包括剧集、动画、漫画在内的 16 部阅文系 IP 改编作品也全面覆盖大众荧屏，2018 年 Q4 的泛娱乐产业几乎可以用 " 阅文季 " 来命名，这架才起航不久的内容航母已经在整个行业形成稳定的矩阵。
坐拥数量几千万，品类超过 200 种的 IP 内容集群，阅文稳坐 " 番王 " 之位。体量庞大是先天优势，但能够形成 " 天天能追番，天天看阅文 " 的 IP 奇观，仍需后天争取 - 对 IP 改编方向的合理判断、对市场风向的精准洞察、对观众审美偏好的周全掌握以及与全行业展开深度合作，形成上下游贯通的闭合式产业链结构。





剧集篇：" 圈层爆款 " 的全类型覆盖
五虎剧霸榜、《将夜》领衔
《武动乾坤》《倾城时光》《双世宠妃 II》《唐砖》
堪称一桌 " 剧集满汉全席 "
互联网思维下，" 全民爆款 " 已经作古，接棒的是分众语境中的 " 圈层爆款 "。实践证明，通过对用户的精准划分，按需进行内容生产和投放，实现对用户审美 " 精准打击 "，效果事半功倍。根据猫腻同名著作改编的古风品质剧《将夜》，正在腾讯视频以每周三、四、五在 21:00 黄金档更新两集的进度火爆播出，在 "S 级故事 +S 级主创 +S 级制作 +S 级开发 " 的 4S 加持下，总播放量已经突破 5 亿，成为口碑上佳的现象级 IP 剧集。
作为当年起点文学网付费阅读量第一的连载小说，《将夜》改编的成果被行业内视作 " 男频剧 " 的胜利。在新剧观察（ID：xinjuguancha）看来，" 分众 " 与 " 圈层 " 是制作者思维，到受众（用户）环节则可能没有如此清晰的边界，受众对美的感知大体是想通的，自觉自愿接受好的影视剧作品，因此从 IP 到剧集，本身就是一个破壁、破圈层的过程。阅文的精明指出在于精准地把握了每种艺术形式的传播方式，在网络文学阶段分众，在影像呈现环节大众化，从而实现了剧集影响力的最大化。
在《将夜》的热度持续发酵的同时，阅文参投的另一部奇幻影视剧《武动乾坤》第二季则迎来了大结局，网台联动，季播付费的播出模式最大限度地满足了传统电视观众和视频网站用户的观剧需求。11 月 7 日 21:00，优酷视频播出的《武动乾坤》，主人公林动在修行之路关键一役，武祖热血大战，粉丝大呼过瘾。


阅文在现实题材剧领域的布局也十分迅速。从 11 月 12 日起，改编自阅文白金作家丁墨同名小说，赵丽颖、金瀚主演的都市职场甜宠剧《你和我的倾城时光》在东方卫视、浙江卫视（19:30）以及腾讯视频、爱奇艺（24:00）播出，职场、商战、甜宠等元素的融入为现实题材避免刻板说教、提升观赏趣味和类型创新提供了思路。



此外，在 10 月下旬开画的，根据阅文 IP 改编的古装剧——《唐砖》和《双世宠妃 II》正分别在爱奇艺和腾讯视频热播，带领观众穿越时空，开启盛唐和东岳国的后宫传奇。
从周一到周日、从主流卫视到网络平台、从奇幻传奇到现实商战，《将夜》《武动乾坤》《你和我的倾城时光》《双世宠妃 II》《唐砖》，阅文系 5 番好剧涵盖了不同类型的观众群体，通过圈层爆款迭起，形成了打上 " 阅文 " 标签的全民、全品类的覆盖。
动画篇：国产动画的新标杆与新征程
《星辰变》接力《斗破苍穹》
《择天记 4》《全职法师 3》《国民老公 4》
全面满足各类动画粉丝追番需求
根据阅文同名网文 IP 改编的《星辰变》3D 动画，开播后人气迅速攀升。目前，这部以荟萃中国最巅峰的动画制作能力，并在视觉特效领域实现全面创新突破的 3D 动画佳作，正在腾讯视频以每周五（10:00）更新的频率持续热播，总播放量突破 3 亿，接力同门《斗破苍穹》成为中国 3D 动画史上的里程碑式作品。


除了 " 集美轮美奂的殿堂级制作 " 与 " 征服原著粉丝的完美改编 " 于一身的超级大作《星辰变》之外，阅文还在 2018 岁末档部署了《择天记 4》《国民老公带回家 4》《全职法师 3》三部 IP 改编动画续作，分别在周三和周六的 10:00 在腾讯视频更新。这三部续作，不仅延续了前作中令广大粉丝喜闻乐见的风格，还在改编、制作上更加精益求精，力争完美呈现大神级作家笔下的精髓。每周三、五、六，锁定腾讯视频上午十点档，《星辰变》《择天记 4》《国民老公带回家 4》《全职法师 3》，阅文动画全面满足各类粉丝的追番需求。
接连不断的续篇推出令整个市场看到了国产动画的 " 续航能力 "：一方面昭示着粉丝的忠诚度，另外一方面也可以看到二次元的衍生价值。据统计，在 2017 年腾讯视频年度指数报告中，阅文集团不仅占据精选国漫 TOP10 前三甲，还有很多角色成为了年度动漫主角，并且获得惊人用户打赏应援，付费拉新的实力更令国漫成为下一个内容富矿。
此外阅文出品的《萌妻食神》《武动乾坤》《崩坏星河》《全职高手第二季》《斗破苍穹特别篇 2》等多部全新力作也将陆续开播。
漫画篇：国漫崛起，习惯养成
《修真聊天群》人气破百亿
《全职法师》《斗战狂潮》《神藏》实现男频漫画多元化
《朕不会轻易狗带》等探索女频领域漫画
作为阅文系漫画的一哥，根据同名 IP 改编的《修真聊天群》漫画上线仅仅一年就实现了百亿人气的壮举。目前，以超级人气为坚实基础，进入收费阶段后，每周二、周六 10:00 在 QQ 阅读、起点读书、元气阅读、腾讯动漫等平台更新的《修真聊天群》漫画，多次登顶付费人气总榜榜首，还荣获第 15 届中国动漫金龙奖——最具网络人气改编漫画奖银奖，是当今国漫界叫好又叫座的现象级作品。


每周三、周五、周六更新的玄幻系漫画——《全职法师》是阅文系漫画的另一个亮点。这部作品上线百日，人气就突破两亿，付费观看收入也雄踞腾讯动漫的 TOP3 之列。再加上每周每周二、周六双更的科幻类漫画《斗战狂潮》，以及每周六单更的古玩题材漫画《神藏》，阅文在男性向漫画领域实现多元化。
此外，为了适配更多漫画爱好者的需求，阅文还精选了女性向的《朕不会轻易狗带》《继承者驾到：校草闹够没有》《甜心 V5：BOSS 宠之过急》《天后归来》进行漫画改编。其中前两部漫画已经实现每周三更（周三、周五、周六 / 日），第三部为每周两更（周一、周五），《天后归来》则是每周五更新。在女频领域的积极探索，让阅文系的漫画布局更加稳健，且极具想象力。
需要明确的是，国漫在整个泛娱乐产业中仍属 " 新势力 "。漫画的核心竞争力在人气，即受众，而相较于影视剧，漫画产业本身属于小众的泛娱乐产业，受众审美通常由漫画产业较为发达的欧美、日韩等 " 舶来品 " 培养出来。国漫如何能够抓住受众群体的审美喜好，将其导流至国产漫画受众中，并对其审美进行 " 养成 "，是国漫在未来发展过程中需要思考的问题之一。作为首屈一指的国漫内容集散地，阅文在国漫领域的开掘同样任重道远。
聚合了剧集、动画、漫画的阅文系生态不断壮大、稳定，还能在内容生产研发领域带来哪些新的变革与惊喜，仍需拭目以待。


近期热文
为什么群戏结构的电视剧更容易出爆款
为什么经典叙事的电视剧更容易出爆款
为什么了解观众欲望的电视剧更容易出爆款
商务合作 / 转载 / 加入社群 / 约稿
请联系微信 ID：
15201655723 15757106106
1028627745 649778177
zsh762079852