5G抢位战，荣耀的利刃与兵法

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5G 的进程远快于 4G，今年上半年便已进入 " 千元 " 白热化竞争阶段。
本文来自合作媒体：锌财经，作者：陈海宁。猎云网经授权发布。
国内手机厂商正以每周至少一款新品的节奏，小步快跑推动 5G 换机潮。今年上半年，5G 手机已占据手机整体出货量的近半壁江山。
在新一轮抢位战中，三星产能不足，苹果缺席 , 国内手机厂商迅速发起进攻。其中尤以荣耀速度最快，已完成 5G 全价位段布局，并率先挺进 5G 大屏这一细分市场。
最近荣耀在 5G 赛道中又连落两子，7 月 2 日，荣耀发布了两款新机：荣耀 X10 Max 与荣耀 30 青春版。
通过荣耀 30 青春版完成 5G 全价位布局，并借此迅速抢占 5G 手机市场份额；通过首款 5G 大屏手机荣耀 X10Max，瞄准大屏用户难以逆转的使用习惯，在大屏 5G 领域挖了一道深深的护城河。
产品的快速布局，让荣耀与市场步伐保持一致，这将进一步巩固荣耀的线上线下双渠道的市场占比优势。加之线上线下的全渠道布局，荣耀正在 5G 赛道全力出击。
攻城

5G 的进程远快于 4G，今年上半年便已进入 " 千元 " 白热化竞争阶段。
荣耀、vivo 的相继加入，让 5G 千元机之战迅速升温。荣耀 30 青春版更是其中同档高配的代表作，无论是颜值还是操控性能，都明显优于 4G 千元机，这给了尚在 4G 与 5G 间犹豫两难的换机消费者增添了不少信心。
在荣耀 30 青春版的发布会上，锌财经了解到，荣耀 30 青春版外观采用 9 层工艺打造灵动光影，有夏日彩虹与幻境银两款配色；摄影能力在千元机级别中也较为出色，有 AI 疾速抓拍功能，支持像素四合一算法的夜拍神器，以及 4K 超清智能 EIS 防抖。
在核心的 5G 功能上，荣耀 30 青春版也通过全场景智慧天线 2.0 天线信号增强，以及单独设计的 5G 侧边独立天线，搭载 5G 信号智能探测技术，低时延高带宽的 Link Turbo 技术，使得手机与 5G 基站的信号连接更稳定，速度更快。总体而言，荣耀 30 青春版的 5G 通信体验有了不小的提升。
荣耀 30 青春版补齐了荣耀全价位 5G 布局的最后一块拼图，完成了荣耀的 5G 攻城之战，不仅令荣耀 30 系列成为历代 HONOR 系列最能打的一代，也是产品线覆盖面最大的一代。
设立度量衡

如果说荣耀 30 青春版是荣耀 5G 攻城略地的利器，那么荣耀 X10 Max 则是荣耀挖下的一道护城河，这是至今为止的首款 5G 大屏手机。
荣耀总裁赵明认为，大屏和传统尺寸的用户比较泾渭分明，大屏用户群体非常广泛，男女老少都有，而且覆盖面比较广，他们都有一个共同特点：喜欢大屏，一入大屏深似海，很难扭转。
大屏细分市场有着很高的围墙，用户一旦进入就难以离开。这也是荣耀决定买断 RGBW 专利技术、投入 2 亿元人民币定制护眼阳光屏的原因。
与此同时，荣耀在产品策略上调整得更为综合。赵明表示，在 Note10 和 8X Max 发布之后，荣耀在思考 X10 Max 定义时便意识到，要更好地满足两个系列的用户群体的需求，否则两个产品的开发精力分散，覆盖的用户群体也会不足。
因此，荣耀方面表示，从屏幕以及 5G 能力、散热、续航、综合影音多媒体等方面，荣耀 X10 Max 可以满足两个用户群体的需求，这一代 X10 Max 支撑所有大屏用户的需求。
手机市场已经连续两年没有大屏新机，在荣耀 X10 Max 发布之前，5G 阵营是清一色的传统尺寸，" 劝退 " 了一批原本的 4G 大屏用户。作为首款 5G 大屏机，荣耀 X10 Max 或将转化大量存量大屏手机用户。
同时，首款大屏 5G 手机的战略意义还在于抢占了用户心智，荣耀在 5G 大屏市场相当于设立了 " 度量衡 "，或将重新定义 5G 时代大屏机型的发展方向。
兵分两路

连落两子的荣耀 , 现已手握利刃，战术也要迭代跟进。
据信通院公布的数据显示，在 1-5 月上市的新机型中，5G 新机累计 81 款，占比 47.9%，在 1-5 月的手机出货量中，5G 手机出货量占比 37.0%。5 月，5G 手机出货量占比进一步增加至 46.3%，接近五成。
荣耀快速调整产品策略，与市场步伐保持一致。
京东 618 数据显示，荣耀手机在手机品牌累计销量排名中位列第一，连续 6 年蝉联京东 618 销量冠军。
这得益于荣耀在走量价位的多线布局，在手机累计销量排名前 10 中，荣耀的手机占据了几乎一半的席位。
另一面，荣耀线下渠道也在疾速进军。
在过去 6 个月中，荣耀线下占比反超线上，占比约为 55%~60%，即便是在疫情之下，荣耀线下仍保持增长。在一二三线城市，荣耀占据前二市场份额，正逐步下沉到县乡地区。
疫情之下，荣耀线下渠道逆势增长。" 这次拜访线下店，荣耀的柜台和销量都在增长 "，赵明认为，这得益于荣耀靠产品开路的策略，" 不是靠人铺上去，而一定是靠产品本身铺路，产品自己会说话，自己长脚 "。
此次两款手机的发布，是荣耀对线上线下渠道的进一步巩固。
全军出击

利刃与兵法已就位，完成了产品与渠道的初步布局，荣耀开始集中精力狙击市场。
" 在手机市场，千元至两千元价位消费群体最庞大，荣耀 30 青春版是荣耀打造的 5G 爆品，一方面快速抢占现有 5G 市场份额，另一方面也加速市场整体从 4G 到 5G 切换。" 赵明预测，年底 5G 手机销售占比将近七成。
国内 5G 市场已经到了爆发阶段，锌财经梳理后发现，从 3 月 30 日荣耀 30S 发布以来，荣耀保持每月 2~3 款 5G 新品的发布节奏，从五千以上的旗舰机，到四千、三千、两千，这次推出 1699 元起的荣耀 30 青春版，结合设计、消费者体验以及配置，有望提升持币观望的广大消费者的购买热情，加速整个 5G 手机市场拓展的进程。
而荣耀 X10 Max 作为市场上的首款 5G 大屏机，是荣耀又一款跨价位段产品，覆盖从一千五到三千多块钱之间的大屏的消费需求。
5G 是万物互联的时代，对于品牌厂商而言，依靠某一款产品单枪匹马闯天下的模式早已不适应这一时代，借助 " 生态 " 策略，由点成线，由线成面，才能快速扩张。
其一，荣耀 5G 手机各价位段全员就位，从深度（创新科技的纵深引领、细分圈层的深入渗透）和广度（产品全矩阵布局、人群多圈层覆盖）两个维度，完成全线 5G 布局。
其二，5G 互联生态不局限于手机，还涵盖了智能穿戴、智慧家庭等智慧全场景产品。此前荣耀发布的平板 V6，就是全球首款同时支持 5G 和 Wi-Fi 6 联网的平板。荣耀与生态伙伴正合力推出智慧全场景产品，借助不同场景与定位产品的布局，做大生态，增强消费者与荣耀生态的黏性。
通过全价位段的 5G 手机的布局，以及线下渠道的不断下沉、智能全场景生态的扩展，荣耀正逐步建立 5G 领域的优势，不断扩大 5G 硬件市场的份额，助其在市场逆风的环境下取得增长。