大咖齐聚大鹏论道海洋旅游将成粤港澳文旅产业突破口

我不是陈冠希

【导语】
随着世纪工程港珠澳大桥的开通、广深港高铁开通 " 满月 "，内地与港澳游客的双向往来密度将增加，为粤港澳大湾区旅游注入新动能，湾区文旅资源价值凸显，如何借势推动粤港澳大湾区文旅产业进入发展高速路的问题随之而来。
在这样的背景下，2018 年 11 月 2 日，由深圳市文体旅游局、深圳市大鹏新区管理委员会共同发起，深圳市大鹏新区文体旅游局、佳兆业集团控股有限公司主办，21 世纪经济报道承办的 " 粤港澳休闲湾区文旅产业大鹏峰会 " 在深圳佳兆业万豪酒店隆重举行。
经过多年发展，粤港澳大湾区形成了巨大的旅游规模。在这里，湾区内 11 个城市共拥有大陆和岛屿海岸线 3201 公里，绵长的海岸线带来优质的滨海沙滩资源；传统文化建筑、文化习俗带来了众多具有独特代表性的文化旅游资源；经过多年积累，湾区内已经形成了众多成熟的主题公园、度假酒店，具备现代化旅游元素；同时，湾区内人口密集，经济总量巨大，且拥有广大的游客市场腹地，并且随着广深港高铁的通车，区位优势将继续放大。
在发展全域旅游的背景下，粤港澳大湾区跨境、跨体制的旅游协作迎来新的契机。继续挖掘海洋资源优势，通过 " 一区多样式 " 差异化布局、" 一程多站式 " 的多元线路，成为继续丰富粤港澳大湾区文旅产业的实力、增强竞争力的重要途径 。
深圳市大鹏新区党工委委员、管委会副主任刘峰表示，大鹏新区充分发挥自身优势，主动谋划好融合大湾区建设发展的路径，特别是在文化、旅游产业方面，依托新区的资源和特色，充分发挥深圳和香港、深圳和惠州等区域的合作，促进文化和旅游的融合发展，加快全域旅游示范区、国家级旅游业改革创新先行区建设，携手香港、澳门等湾区城市，共同谋划推动旅游业一体化发展，打造粤港澳大湾区海洋旅游合作的示范区，共同推进区域旅游协同发展。
粤港澳湾区文旅定位与品牌打造
在本次峰会上，中国太平洋学会海洋旅游专业委员会会长、南开大学商学院院长、旅游与服务学院创始院长白长虹指出，粤港澳是我国旅游发展的高地 , 其消费力、游客数 , 港澳地区的成熟旅游产品、经验、人才和国际影响力 , 以及广东改革开放形成的新业态和服务创新 , 共同构成了具有标杆、导向意义的地区。
除了适宜的气候、优质山海等自然资源外，在文旅融合的大趋势下，粤港澳湾区的独特地域文化也是旅游发展中的重要推动力，例如湾区中的澳门历史城区、江门开平碉楼与深圳大鹏古村落等文化遗产。
中国社科院财经战略研究院旅游研究室主任戴学锋指出，城市建设、城市发展应该是遵循有机更新原则，不能大拆大建，要保留历史文化建筑。
" 在粤港澳大湾区中，澳门历史文化保护得非常好，城市发展不急功近利，使得文明传承、文化延续，成为具有无数城市记忆的城市，非常值得我们在城市发展中借鉴。"  戴学锋说。
同时，粤港澳大湾区拥有庞大的客群，粤港澳大湾区作为世界第三大体量的湾区，目前的人口已经接近 7000 万人，GDP 在全国的比重约 12%，接下来湾区还将进一步吸引人口、人才的涌入。
对于未来发展趋势，经济学家、中国（深圳）综合开发研究院院长樊纲认为：" 从发展趋势看，未来粤港澳大湾区人口会占到全国人口的 10% 左右，往大城市聚集还是一个趋势，因此自然发生的一个规律就是成为都市群、都市带。"



都市群也将更有利于区域的产业聚集和融合，其中，文旅产业正是国际型湾区发展的重要方向，特别是广深港高铁和港珠澳大桥的联动使粤港澳 " 黄金三小时大湾区旅游圈 " 宣告形成，方便区域内人流往来。
交通的便利性帮助三种不同的 " 社会生态 " 造就游客差异化体验，粤港澳三地在经济、文化、法律、制度、货币等方面的不同 , 将造就旅游合作绝无仅有的魅力。对游客来讲 , 跨越三个大不相同的社会生态 , 这种大跨度、大反差的旅游体验本身就是具有高度特色化。
但同时，这种不同社会生态的交汇也为湾区旅游的发展提出挑战。
世界旅游城市联合会专家委员会首席专家、中国旅游协会度假分会秘书长魏小安指出：" 多种体制交汇形成大湾区内部的政策洼地，涉及旅游便利化、资源整合和资本运作等，粤港澳大湾区政策并不少，但旅游便利化问题还是比较突出。这需要磨合的过程。同时，旅游产品的不平衡，短板是休闲度假产品不足，除了温泉外，乡村休闲产品较少，度假产品几乎没有。另外，市场溢出、投资溢出、效益溢出、品牌溢出的双刃剑问题还需要更好地研究。"


对此，白长虹建议，三地旅游企业应该强强联手，打造 " 一程多站式 " 精品线路。推出新的串游产品 , 并升级旅游玩法 , 将温泉、购物、乐园、美食、休闲、养生、 娱乐、博彩等多种玩法搭配。同时，还可以丰富海上运动、潜水旅游等深度海洋旅游产品。
海洋旅游新机遇
根据国家海洋局发布的《2017 年中国海洋经济统计公报》，2017 年全国海洋生产总值达 77611 亿元，其中，第三产业增加值为 43919 亿元。而第三产的增加主要受益于海洋交通运输业及旅游业增速均高于第一、二产业。其中，滨海旅游业全年实现增加值 14636 亿元，比上年增长 16.5%，规模持续壮大。
滨海旅游包括滨海观光、海洋主题公园、海岛度假、邮轮旅游、海洋运动旅游等。对于蓬勃发展的海洋旅游，粤港澳大湾区则有得天独厚的优势，无论是周边自贸区的叠加优势，还是产业基础、资源禀赋、区域利好政策、消费潜力、国际影响力等等，都是将粤港澳大湾区建设成国际海洋旅游标杆的基础。
" 大湾区 " 首先是一个自然形成的生态海岸线所形成的湾区，从旅游的角度来看，海岸线联系起来的自然就是最佳的 " 滨海旅游 " 线，这也是广东十三五旅游发展计划的重中之重。
白长虹表示：" 未来大湾区海洋发展重要战略目标，应该共建国际旅游消费中心。粤港澳还有海南应该共同发力，构成一个新的、世界级的海洋旅游目的地，把南海发展成世界级的旅游海，第三大的旅游海，形成差异化、多元化的世界级的新型消费中心。"
海洋旅游包含多种丰富内容，如何找到保护和发展的切入点？
广东省社会科学院旅游研究所所长庄伟光认为，粤港澳大湾区的发展，需要寻找一个亮点来带动，而滨海体育休闲旅游正当时，它将开启一个万亿市场。作为大文旅产业细分赛道之一，体育旅游是体育 + 旅游 + 衍生的综合项目，强调体育文化 IP 与旅游目的地的重体验。
" 建议培育高端体育休闲旅游及其衍生市场，打造一批精品体育休闲旅游景点、线路和产业集聚区，形成体育休闲旅游产业链，培育体育设施装备制造业和服务业发展，将体育旅游与生态环保相结合，打造国家地质公园世界知名徒步胜地，丰富滨海赛事旅游内容。继续打造摩托艇、帆板、沙滩运动等高端滨海体育赛事品牌，引进更多更好的滨海体育赛事，丰富赛事 IP 供给，形成赛事旅游效应。"
另外，对于住宿业，海洋旅游找到合适的主题和开发方式也很关键， 途家网 CBO 李珍妮认为，关键词是 " 挖掘 " 和 " 释放 "。
" 挖掘当地人文自然、渔家文化，在保护海洋自然生态的前提下，植入民宿场景形成的个性化住宿。释放是指充分发挥民宿的个性化特质，释放更多功能，打造联动的多功能平台。" 李珍妮表示。
Club Med 大中华区开发建设及项目管理副总裁吴敏指出，从全世界范围来讲，好品质的沙滩与海都是稀有资源，但很多不尽如人意的地方，比如气候不好、有自然灾害、交通条件不好，基础设施不好，需要根据每个国家不同的情况去克服这些困难，需要量体裁衣、因地制宜。


打造大鹏品牌
以深圳为例，打造海洋中心城市，大鹏新区是其中的关键一环。大鹏新区定位 " 世界级滨海生态旅游度假区 "，是广东省唯一的国家级旅游业改革创新先行区，是深圳市国家全域旅游示范区试验区。
大鹏新区拥有独特山海风光和丰富生态资源，是深圳市生态景观资源价值最高的地区。深圳 56 个沙滩，其中 54 个在大鹏。西涌被评为 " 中国最美八大海岸线 " 之一。大鹏半岛国家地质公园陈列了亿万年前燕山地壳运动形成的地理奇观，拥有 " 山海相依、水火共融 " 的奇特地理景观。较场尾民宿小镇被中国旅游协会评为 " 美宿小镇 " 创建示范单位。
从因地制宜发展大鹏品牌的角度，穷游网联合创始人、副总裁周彤表示，深圳的土地已经供给不足，但大鹏还拥有完整、自然生态型的半岛十分难得，重复消费、重复休闲是大鹏在整个湾区内最大的卖点。所以大鹏一定要维持其生态功能，在承载力比较低的地方，要研究机动车如何不造成环境破坏等问题，还可以发展云轨等新型交通方式。


北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建提出了几个思考的方向：" 大鹏新区未来会规划建设大量的五星级酒店，除了建设五星级酒店之外，如何把休闲度假的元素引入进来，大小高低多元格局如何搭配，如何注重滨海、大鹏新区滨海旅游资源的环境价值，注重上沙下海的结合，在海洋体育、海洋养生、户外等形成融合共生。在文化和旅游融合过程中，自身文化震撼力不足的时候，可以从符号意义上给我们大鹏新区的休闲度假产品创新提供参考。"
驴妈妈集团助理总裁、景酒事业部总经理罗彪指出，爆款可能只是一时的火爆，比较难以持续，而是需要真正的 IP，大鹏的户外体育活动已经有一定基础，适合发展 " 主题游 "。
而在营销方面，在途牛网副总裁兼华南大区执行总裁陈俊看来，从整个行业看，都在从之前拉式营销向现在推式营销发展。所以在产品研发上，从零售企业视角来看，会更加细分、个性化、差异化，而不是像之前一样，打造一个爆款，覆盖非常多的客户需求、有很大的量，在未来会越来越困难。
深圳中国国际旅行社有限公司副董事长吴斌也认为，大鹏的生态保护要求不适宜一炮而红，大鹏跟深圳的文化联系，深圳人是全国人的各种特质、各种文化都可以在深圳包容，但大鹏不要做高大上的事情，应该做小而精的东西。
在连接人与自然方面，佳兆业金沙湾国际乐园就是典型的代表，该乐园位于深圳大鹏半岛金沙湾畔，其占地 150 万平方米，是一站式国际综合旅游滨海度假胜地。


乐园的一期预计在 2020 年完工，包含冰雪馆、水乐园、未来馆、儿童馆、海洋馆五大主题游乐场馆，以及演艺中心、沙滩公园、主题商业、高端公寓等多元业态，并引进五大享誉国际的星级酒店群，将覆盖全亚洲乃至全世界旅游消费人群的休闲度假需求，预计年接待游客数量将达到 230 万人次。
佳兆业金沙湾国际乐园通过探索，在自然资源的基础上赋予当地更多的商业价值。


" 金沙湾国际乐园拼的是感受、拼的是体验，希望能够通过我们的产品，可以为游客制造一个美好的回忆。你可以在这里享受到你第一次潜水的刺激体验，当你居住在我们任何一家五星级酒店，早上打开窗帘、第一眼迎接你将是沙滩、海浪、日出。" 佳兆业国际乐园集团总裁 Noble Franklin Coker 在峰会发言中说道。
佳兆业酒店集团总裁刘涛立也表示，" 没有在金沙湾住过的人，很难想象在中国一线城市深圳还有一块这样的沙滩、这样一块生态完全保护好的处女地，这就是佳兆业看中这里的原因。除了景美外，它还在深圳，这是我们认为最难得的一点。"
据悉，本次峰会凝聚了粤港澳官方代表、行业顶尖智库、知名企业领袖等多方共识和力量，为将粤港澳大湾区打造成世界级旅游目的地、创建湾区休闲旅游的 " 大鹏 " 样本献计献策。峰会的成功举办，对进一步加强粤港澳大湾区旅游产业参与者的相互交流协作，推动文旅产业创新，特别是在促进滨海旅游、户外体育等特色文旅项目继续发挥优势，加快世界级滨海度假区建设方面有积极作用。
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