Z世代的“新”娱乐方式

月色撩人g

朋友在跳着很 swag 的 " 开车舞 "；学街舞的视频开始在朋友圈刷屏；" 跑男 " 的经典环节指压板和撕名牌成为了团建的必备游戏；清朝古风写真突然大火；魏璎珞同款服饰卖断货……这些都是 Z 世代（指 1990 年代中叶至 2000 年后出生的人）当下最流行的娱乐方式。
随着 Z 世代登上舞台中央以及娱乐产业的迅猛发展，众多现象级剧集、综艺、电影等娱乐内容收获了前所未有的热度，也充实着 Z 世代的文化娱乐，影响着这一代人的生活方式。《偶像练习生》让年轻的梦想和努力闪闪发光，" 越努力越幸运 " 成为给自己打气的专属口号；高分网剧《镇魂》火遍大江南北，诞生了一大批 " 镇魂女孩 "。
爆款综艺、剧集在线上收获了高流量高口碑，也在一点点渗透 Z 世代年轻人的生活，甚至影响着他们的价值观。
Z 世代创造属于他们的娱乐文化


Z 世代伴随着互联网成长，成熟的互联网消费习惯和追求更高品质的消费观使他们成为了贡献网络流量的主力军，同时也是最具开发价值的消费群体。他们每天都会花费大量时间在各类娱乐、社交等网络平台上，享受丰富的娱乐内容。
追剧、追星是 Z 世代的网络日常。和粉丝同伴一起为爱豆打榜，相约参加爱豆的粉丝见面会，交流追星心得，Z 世代的社交圈早已不是固定在学校里，娱乐社交才是他们的主场。正因如此，网络偶像养成的模式才能够突破原有的套路，在 Z 世代年轻人中刮起一阵追星热潮。
" 百分九少年 " 是当下这个特定时代的网络造星产物。说起上半年最热门的综艺，榜单上必定会出现《偶像练习生》的名字。这些怀揣梦想的男孩们大多是 95 后 00 后的年轻群体，尽管年龄小，他们却在节目中展现了年轻一代不服输的韧劲，通过刻苦的训练和不懈的努力最终实现了自己的演艺梦想，跟节目中 " 越努力越幸运 " 的标语完美契合。
节目的观众也不乏他们的同龄人，练习生在节目中不懈努力的追梦精神也在无形之中影响了粉丝，" 越努力越幸运 " 不再仅仅是停留在节目中的一句口号。


而整个暑期档最火的电视剧非古装宫廷剧《延禧攻略》莫属了。《延禧攻略》自上线以来一直备受瞩目，播放量及口碑皆创新高。通过女主魏璎珞初入宫，在绣坊历经宫女入宫考核、助友人完成绣品、为皇后绣制凤袍等一系列的故事，《延禧攻略》用大篇幅、多细节展示了刺绣这一非物质文化遗产元素。而剧中的清代服饰也很有考究，不少眼尖的年轻网友发现，皇帝的龙袍上经常出现一只卖萌抢镜的小龙，殊不知这其实也是真实地还原了历史。


《延禧攻略》精良的服化道、引人入胜的剧情和演员精湛的演技，以及对非遗文化的传承，都成为国内外媒体热议的焦点。剧中的 " 大猪蹄子 "" 卫龙 CP" 等也成为流行话题。
线上互动不过瘾？那就当面 " 约起来 "


娱乐内容的本质则是文化和价值观，而 Z 世代年轻人在接收到新内容后往往有互动、交流、表达、分享、社交的需求，也正因如此，他们对于娱乐文化的追求早已不再局限于线上。调查显示，接近一半的 90 后、00 后每周要进行至少一次线下娱乐，线下娱乐也成为了文化、价值观的交流与碰撞重要的一环。
看了综艺或剧集的视频，不少年轻人都有去豆瓣、微博等社交平台分享己见、交流观感的习惯。比如，在爱奇艺看完视频，点进泡泡社区，用户和粉丝可以尽情地聊自己喜欢的爱豆和综艺、电视剧，也可以发心情文字，当然最重要的是能够在社区里认识喜欢同一个明星、同一个剧的人，找到可以分享和交流爱好的同伴。


前不久，第一家泡泡主题咖啡店在上海开业。泡泡社区在官方微博发布了主题店活动参与方法，跟泡泡人偶接暗号、店内打卡拍照发微博，都有获得粉丝嘉年华门票的机会。微博一发出，就有不少粉丝在评论区里积极留言准备组队前去。
一百多名粉丝从凌晨就开始在泡泡主题咖啡店外排队，希望通过与泡泡人偶互动并发布微博的方式，获得 2018 爱奇艺粉丝嘉年华活动的入场券。活动当天，《偶像练习生》人气选手韩雍杰空降现场并当起了特聘店员，为粉丝送上手冲咖啡，与粉丝亲密互动、现场机智问答、抽取幸运奖品。
泡泡社区开展的一系列线下活动为年轻群体提供了与偶像亲密互动的机会，线下活动也成为了他们分享爱好、交流文化，碰撞思想的场景，这使泡泡社区成为了 Z 世代年轻人新的聚集地。
线下娱乐已成为 Z 世代交流的新场景


Z 世代是活跃于互联网的一代，相对于 80 后来说，Z 世代更渴望交流与互动。如今，线上娱乐内容优质、丰富、更新快，他们对线上娱乐消费已经得到满足，也因此更乐于参加线下娱乐活动，并愿意在线下娱乐活动中投入更多。
虽然线下娱乐活动消费偏高，但越来越多的年轻人愿意为了获得更优质的体验而付费。在艾瑞咨询的《2018 年中国新生代线下娱乐消费升级报告》中显示，新生代在文化娱乐的消费占比已超过 24.5%，高于 80 后、70 后，开始成为消费意愿最旺盛的群体。
从一些新型线下娱乐场所的参与率来看，接近 50% 的 90 后新生代体验过相关线下新娱乐项目，而这个比例在 00 后中则超过了 55%。看一场 live 演唱会，跟粉丝群讨论最新综艺，参加爱豆见面会一起为偶像应援，像这样的线下娱乐活动早已成为 Z 世代年轻人生活中必不可少的一部分。
从 2016 年暑期开始，爱奇艺就开始重磅打造 " 夏日青春漾 " 娱乐狂欢季主题活动。今年 7 月 17 日，刚刚进入到暑期模式，暑期的招牌活动 " 夏日青春漾 " 就正式启动了。今年的活动依旧延续了以往的 " 爆款 " 势头，将线上最热门的综艺影视 IP 以及超人气偶像落地到了线下场景中。
追剧脑洞展作为 "33 天潮玩计划 " 五大城市魅力展的第一站，亮相北京东直门来福士中庭广场。布满经典台词的条幅从颜色鲜丽的雨伞中 " 倾泻而下 "，如《七月与安生》中经典的 " 给你一个七月，换你一个安生 "、《最好的我们》中的 " 当时的他是最好的他，后来的我是最好的我，可是最好的我们之间，隔了一整个青春。


今年的 " 夏日青春漾 " 活动主打的 "33 天潮玩计划 "，跨越了北京、广州、深圳、成都和上海五大城市——用台词为人们揭开北京的 " 脑洞 "、上海的 " 二次元 "、广州的 " 甜蜜 " 和成都的 " 潮酷 "，而在深圳，冰淇淋车快闪打造甜甜的清凉。五站活动都直击 Z 世代当下最流行的文化内容，为他们提供了集 " 吃喝玩乐 " 于一体的线下娱乐社交场景。
这些线下场景独有的面对面交流属性弥补了线上场景的社交缺口，两者融合发展产生联动效应，为粉丝提供了 " 线上线下全场景体验 " 的新玩法，也为线上娱乐提供了新的流量入口。
把线上爆款内容着力打造为多元线下活动，以爱奇艺为代表的精准布局带来的联动效应在这两年愈发凸显，线下活动已经成为了 Z 世代进行文化交流与碰撞的新传播场景，线上线下的无缝衔接也大大提高了粉丝的用户黏度。而视频平台通过自制节目对青年文化版图的不断深耕，实现着对中国青年文化的引领，也在一点点影响着 Z 世代年轻群体的价值观与娱乐生活。
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