Instagram过气了？时尚宠儿们正向TikTok迁徙

优嫌

在疫情的影响下，TikTok 的用户量与停留时间获得显著增长，据数据平台 Sensor Tower 它已经成为全世界下载量最大的视频类 App。最近几个月，设计师 Olivier Rousteing、Instagram 头部的时尚博主 Negin Mirsalehi, Brittany Xavier, Camila Coelho, Tina Leung 和 Chiara Ferragni 等都去了 TikTok 开号。
众所周知，TikTok 最初只是一个音乐和舞蹈爱好者的短视频社区，用 15 秒的视频展示你的音乐 & 舞蹈才华，这种媒体形式迅速收获了海外 00 后们的喜爱，但也将中老年人拒之门外。 过去两年时间，TikTok 母公司字节跳动烧钱扩大用户规模的做法也取得了初期成效，从 2019 年 5 月到 11 月，TikTok 平台的广告投放总额增长了 75 倍，2019 年 10 月，TikTok 的广告收入就达到了 Facebook 和 Google 合计收入的 3-5％。
继 Instagram 之后，一个全新的时尚阵地正在冉冉升起。
时尚博主在 TikTok 展示另一面
在 Instagram 上，你可以展示你是如何成为一名优秀的设计师的，比如分享设计细节和流程，因为它的核心是分享美。TikTok 则提供了一种新的美学，这种美与表演和互动有关。" 时尚鼓励我们有保持严肃性，但 TikTok 教我们展示自己更有趣的一面，" 来自巴黎的设计师 Olivier Rousteing 表示，现在身边每个人都在使用它，并试图获得更多的粉丝。
轻松、平易近人的内容形式，TikTok 刚好与由 Instagram 创造的高大上，却离普通人生活很远的画风形成互补。


Negin Mirsalehi 在 TikTok
Negin Mirsalehi 在 Instagram 拥有 592 万粉丝，她现在在 TikTok 拥有 45 万粉丝，" 当我第一次开始探索时就发现自己对它的沉迷超过了 Instagram。让我印象深刻的是内容的多样性和真实感，它更未经过滤。它让我快乐。"
另一位时尚博主 Brittany Xavier 已经享受到了 TikTok 的流量红利，在看到自己 13 岁的女儿每天都在玩之后她决定试试，同时，TikTok 用户年龄层也在扩大，内容更加多元，除了唱歌跳舞，美妆技巧、时尚穿搭及个人故事等内容方向都在引爆。


Brittany Xavier 在 ins 上的画风
TikTok 还帮助了她在 Instagram 涨粉。Brittany Xavier 在 4 月 4 日发布的一段 TikTok 视频，它在 TikTok 上的浏览量达到 2200 万，这让她在第二天获得了 12000 名 Instagram 粉丝。
" 我认为 TikTok 更多的是娱乐，而不是社交媒体，"Xavier 说，她与 MichaelKors 在本季纽约时装周内容的合作发在了 TikTok，" 我不想在这里分享我个人生活的每一个细节，而是用一种全新的方式触达观众，同时也能持续影响他们。"
舞蹈视频和音乐——这两者都不是 Xavier 的强项。相反，她分析了这款应用的流行歌曲和标签，找到了一种时尚博主的内容输出方式，时长最好在 8 到 12 秒，她最初每周发一次帖子，但很快发现，你发得越多，就越能找到感觉。
她现在拥有近 30 万名 TikTok 粉丝，约占她 Instagram 粉丝数的四分之一。但与她的 Instagram 用户不同，Xavier 的 TikTok 粉丝更年轻：91% 是女性，大多数年龄在 14 至 24 岁之间。相比之下，她的 Instagram 用户主要在 25 到 34 岁之间。
品牌方们也在 TikTok 创作内容
许多品牌加入 TikTok 只是将其视为一个与 Z 代受众直接对话的窗口，但长期的品牌合作伙伴关系也在慢慢形成。
Glow Recipe 是一个基于韩国美容护肤潮流而迅速发展的品牌，在最近入驻 TikTok 的几周内就获得了 12300 个粉丝和 416000 的浏览量，其视频内容包括护肤程序及技巧。
创始人 Sarah Lee 和 Christine Chang 表示，火爆的增长也为品牌提供了一个与潮流音乐艺术家建立联系的机会，这让他们可以与合适的音乐人合作为品牌制作原创音乐曲目。
TikTok 对外表示，目前已经有很多广告投放方式，包括 " 信息流置顶 "（Top View）和 " 标签挑战 "（Hashtag Challenge），前者允许一个品牌的视频位于用户订阅的顶部，后者提供品牌赞助的话题发起，鼓励用户生成带有品牌主题的内容。据 TikTok 称，匡威、Calvin Klein、Balenciaga 和耐克等品牌都已成为广告主。
"TikTok 已经对我们购物和消费内容的方式产生了影响。仅这一周，我就买了三件我在平台上看到的东西。通过视频内容，消费者可以感受到一件商品的上身效果和风格。"Xavier 补充道，她已经与 Asos、MichaelKors 和亚马逊等公司在该平台上建立了品牌合作关系。
影响力管理公司 Digital Brand Architects 的合作伙伴兼品牌合作执行副总裁 Reesa Lake 透露，TikTok 已经在抢时尚品牌们的广告预算了，预计时尚和美容内容在 Tiktok 会获得高速增长 " 有些投放是只在 TikTok 上。在有些合作框架中，TikTok 已经与 YouTube，Instagram 在同一批投放名单。"
" 虽然疫情可能是推动增长的动力，但它将取决于人才能否保持并继续与观众接触。Lake 补充说：" 人们在手机上花费的时间会更少，但他们会记住与谁有联系，只要内容适用于他们，他们就会继续关注。"
后疫情时代的 TikTok
TikTok 也会像 Instagram 那样给时尚业带来深刻影响吗？由 TikTok 带起的潮流会随着疫情的结束、用户使用时常的减少而结束吗？
据 Olivier Rousteing 的判断，目前用户对于更接地气的内容的渴求味着 TikTok 必然会改变我们的消费方式。而对于积极接受着社交媒体带来的各种营销新玩法的品牌方来说，也不会对 TikTok 保持抗拒。
" 随着 TikTok 规模变大，你会发现秀场前排坐的不再是 Ins 博主们，而是 TikTok 红人们。潮流的迭代一直在发生。"
" 时尚界可能会认为拍 TikTok 视频有点傻，但我不这么认为。TikTok 的作品需要花很多心思。在 Instagram 上，你只需拍张好看的照片，然后添加一个过滤器。TikTok 是 1 分钟以内的动态视频，你需要创造力，去探索新的领域，比如唱歌或跳舞，除了长得漂亮，你还有其他才能吗？他补充说：" 我认为 TikTok 会创造一代全新的时尚博主。"
疫情确实带来了更高的线上娱乐需求，但在后疫情时代 TikTok 也不会衰落，TikTok 的商业化、营销化只是时间问题。鉴于大部分用户都只是在消费内容而不是创作内容，TikTok 蕴藏着很大的购买力，疫情结束也不会对此产生影响。（本文内容系钛媒体「时尚科技」频道独家内容，由 WWD 国际时尚特讯和钛媒体内容团队联合出品。 原文来源：WWD编译：赫婧）
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体 App