东鹏特饮影视植入，始终与年轻观众在一起

春风得意

　　东鹏特饮作为一个持续和年轻人互动的功能饮料品牌，最近几年，在影视品牌营销这条路上大打创新牌。2016年，东鹏特饮在《老九门》中以其独树一帜的广告植入形式引发了大量关注，其他品牌竞相仿效。随后，东鹏特饮再接再厉，又赞助了《旋风少女》、《合伙人》、《爱情公寓》、《微微一笑很倾城》等众多热门影视剧。2019年东鹏特饮品牌植入《亲爱的热爱的》、《时间都知道》、《暗恋橘生淮南》等暑期大戏，题材横跨电竞、游戏、青春、恋爱到古装、军旅、职场等领域，多样性与年轻人进行互动，成为真正深受年轻人喜爱的，最能与年轻人玩儿在一起的功能饮料品牌。

　　

　　东鹏特饮：东鹏饮料公司系列产品

　　植入2019年暑期大剧，占领消费者心智

　　2019年夏天，东鹏特饮通过沉浸式场景植入《亲爱的热爱的》这个暑期档中火热的一部大剧，时刻为角色人物补充能量，并且鼓励他们为梦“醒着拼”，与剧情深度沟通融合，建立起了品牌与观众的情感连接点，恰到好处地完成了品牌信息的精准传递 。这部剧里不仅讲述了男女主角之间的甜蜜互动，还有追梦年轻人一路拼搏，为国夺冠，让人看得热血澎湃。伴随着《亲爱的热爱的》强势霸占了微博、头条等热搜，还创造出了“上头姐妹”等网络热词，俘获了一众观众粉丝的心，东鹏特饮年轻化、正能量的品牌形象也更加为观众熟知。

　　剧中，K&K战队、S&P战队作为国内最被看好的战队，参加了CTF网络安全大赛-挪威个人邀请赛、职业联赛第八赛季等大大小小的赛事，最后一起代表中国征战国际荣耀。东鹏特饮作为其能量伙伴，全程在线，为角色能量加持，见证了这群年轻人为梦而拼，并最终实现梦想的青春之旅。

　　2019年的另一部大剧《时间都知道》也凭借其新颖的题材、鲜明的人物性格，在观众中赢得了不小的人气。东鹏特饮作为该剧的植入合作伙伴，也随着女主时简（唐嫣 饰演）回到十年前，见证她如何挽回亲情、重获友情、勇敢追爱的全历程。更成为了男女主事业道路上的前进“助推器”：当女主熬夜赶方案的时候，它是醒脑利器，主人公为了自己的事业拼搏奋进时，它就是能量补充的来源。东鹏特饮的品牌植入不会引发观众吐槽，浑然天成。

　　2019年东鹏特饮还植入了《暗恋橘生淮南》、《暗黑者》等大戏，东鹏特饮品牌植入时力求自然融合场景，做到不突兀不生硬。作为一个提供能量的饮品，东鹏特饮总是适时地出现在剧中人物疲倦、困顿、劳累、熬夜、加班、开车等需要能量补给的场合，用满格能量清醒大脑，拨云见日。通过品牌的植入和剧情相辅相成，深度绑定剧情，潜移默化地在观众脑海中留下了深刻的品牌记忆。

　　

　　东鹏特饮春糖金罐上市250ml

　　东鹏特饮品牌营销秘笈：与年轻人玩在一起

　　纵观东鹏特饮几年的合作经验，从开始的广泛试水到后来摸索出一条独属于自己的影视植入之路，不难发现，顺势而为是东鹏特饮这个品牌最大的特点之一，根据最新热点风向，选择最合适的植入作品。同时，花样创新也是东鹏特饮的植入诀窍，合作的作品题材不受限，不拘泥于传统植入的形式，从花式口播到花式物料，东鹏特饮解锁了许多新玩法，也成为快消品行业模仿的对象。

　　东鹏特饮从2015年开始，通过调研发现年轻人的目光较为集中锁定在青春、校园、职场等题材上，于是东鹏特饮秉持这个洞察，开始在知名IP改编的《旋风少女》、《我是杜拉拉》中小试牛刀，打造专属年轻人的精品剧集。在品牌影视植入的过程中，东鹏特饮合作了军旅维和题材《维和步兵营》，都市情感题材《好先生》、《小别离》，职场商战题材《合伙人》、《猎场》等；网剧《大话西游之爱你一万年》、《暗恋橘生淮南》、《暗黑者3》、《悍城》等；电影《爱情公寓大电影》，古装玄幻《择天记》、《武动乾坤》等几十部影视作品。 品牌与剧集的契合度，作品与品牌的价值观是否一致也是东鹏特饮影视植入的重点思路。