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春节档服务电影票房达98%,猫眼娱乐(01896.HK)交出上市后第一份答卷

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发表于 2019-2-20 15:21:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
猫眼专业版数据显示 , 截至 2 月 10 日 , 今年中国电影春节档的总票房已经达到 58.3 亿元。其中 ,《流浪地球》以 20.08 亿元的累计票房领跑 ,《疯狂的外星人》以 14.46 亿元排名第二 ,《飞驰人生》以 10.41 亿元排第三。


春节档从来都被视作一年影市的关键风向标。大年初一 8 部春节档电影同台竞技 , 既是逐鹿影视圈各家公司一年业绩的关键所在 , 也是 2 月 4 日上市的猫眼娱乐 ( 01896.HK ) 给资本市场交上第一份答卷的关键时刻。
猫眼娱乐 ( 01896.HK ) + 优质影片 = 春节档 98% 票房
今年春节档 , 猫眼既是《飞驰人生》的出品、发行方 ; 也是《疯狂的外星人》《神探蒲松龄》的首席互联网营销平台 ; 同时还是《流浪地球》《廉政风云》《熊出没 · 原始时代》的联合出品、联合发行方 ; 以及《新喜剧之王》的联合出品方。
也就是说 , 8 部春节档电影 , 除《小猪佩奇过大年》以外 ,7 部都有猫眼参与 , 提供各种方式的内容服务。数据显示 , 上映 6 天 , 猫眼提供服务支持的影片票房已占春节档票房的 98%。


在电影质量普遍提升的环境下 , 同期竞争激烈 , 有效的宣发就显得更为重要。
线上 , 猫眼小程序通过明星送红包、晒团圆照、拼团、砸金猪、签到等互动营销为这七部影片持续导流。其拥有的美团、点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉六大入口平台的触达展示类资源 , 也为《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《流浪地球》等影片提供了单日曝光量级超过 4 亿的支持。
线下 , 猫眼利用丰富的地面营销资源为影片提供宣发支持。比如 , 猫眼为《飞驰人生》策划了与重庆航空、百事可乐的跨界营销 , 还与麦当劳、横店影视基地等合作 , 并在机场、地铁、商场、出租车等人流密集地投放影片宣传物料。


用数字化工具撬动电影增量市场
猫眼平台提供的数据化工具和服务 , 在今年春节档起到的作用同样引起了业界和媒体的值得关注。
从行业角度来看 , 猫眼的数据分析、互联网赋能工具、广泛的媒体覆盖及丰富的线下资源 , 能够赋能电影院、现场娱乐主办方、场馆运营方、内容制作方、发行方及娱乐专业人士 , 协助其优化运营效率及业绩。
另外 , 通过与腾讯的战略合作 , 猫眼成为微信钱包及 QQ 钱包的少数几个专用入口之一 , 并且是其中唯一的电影、现场演出及体育赛事入口 , 猫眼更是美团 App 及大众点评 App 上提供娱乐票务服务的独家合作伙伴。


业界分析 , 今天的猫眼一方面为消费者赋能 , 提供一站式娱乐消费服务 , 改变了中国人的娱乐消费习惯 ; 另一方面则为娱乐产业服务赋能 , 通过大数据、专业的工具和服务 , 为上下游合作伙伴提供内容宣发、影院和演出场馆赋能等多种产业服务 , 打造了产业链闭环。
今年除夕猫眼的上市让这个娱乐产业的新模式更加受到关注 , 猫眼 CEO 郑志昊曾解释过对于猫眼的定位 :" 猫眼是一个互联网 + 文娱平台。" 平台的一个重要角色是能够给这个产业赋能 , 提供更多的创造增量价值的能力。
上市后随即迎来春节档第一场大考的猫眼 , 在资本市场和文娱市场的双重关注下 , 可谓在这个春节打出了双响炮。
(来源:)
来源:中国新闻网


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