「音频」数码论：想跟年轻人“做生意”的努比亚

Esc蘇晓

集微网消息（文/数码控），2020年4月努比亚正式把用了七年的老logo给换了，努比亚品牌联合创始人倪飞表示此举对努比亚来说是新形象、新起点、新生态，属于Z世代的时代已经到来，nubia品牌生态将新增布局智能硬件领域，打造更年轻、时尚、个性的智能生活方式。

倪飞说了那么多，我们用一句话总结那就是努比亚要跟年轻人“做生意”，那问题来了努比亚为什么想要跟年轻人“做生意”呢？这值得我们思考，在笔者看来这是努比亚作出的无可奈何的正确决定，具体理由如下：
1.努比亚跟其他人群“做生意”未取得成功，在努比亚创立之初，它最早是定位高端人群，发布的首款产品努比亚Z5，不仅堆料猛，而且价格高高在上，无奈没有坚持下去，错失高端用户群体。
接下来，努比亚将视线转向摄影爱好者，推出了不少拍照出色的手机产品，首创电子光圈、对焦与测光相分离等深受消费者喜爱，可惜创新能力不足，被华为超越，摄影爱好者群体流向竞争对手。
最后，努比亚推出了主打游戏手机的红魔系列，除了内置风扇一大特色之外，其他跟黑鲨、ROG等同行区别不大，只获得了少部分手游爱好者的支持。
努比亚先后跟高端用户群、摄影爱好者、手游爱好者“做生意”并没有取得多大的成就，所以只能换个用户群试试。
2.手机厂商跟年轻人“做生意”成为行业潮流，用户群体那么多，比如女性群体、儿童群体、老人群体等，努比亚偏偏选择跟年轻人“做生意”了，这跟其他厂商跟年轻人“做生意”取得成功的示范有关。
提到小米推出的产品，人们都习惯加上年轻人的第一XXXX，提到魅族，经典的青年良品形象就此浮现，就连刚成立不到两年的realme，凭借打着“为年轻人打造全方位越级体验产品”的口号大获成功，取得了全球市场份额排名第七的傲人成绩。
从新老手机厂商纷纷跟年轻人“做生意”的情况看，努比亚有必要跟着行业走，与年轻人“做生意”
3.跟年轻人“做生意”更有市场前景，年轻人跟其他消费群体相比，他们不仅消费能力强，易冲动消费，而且用户群广泛，一旦获得认同，便有强烈的品牌归属感与品牌忠诚度。
以小米为例，它的用户群多为年轻人，每当小米出现负面报道，都会有不少的年轻小米粉丝主动出来为小米说话喊冤，并努力维护小米的品牌形象。
努比亚看到了跟年轻人“做生意”的市场前景与好处，于是就心动并马上行动了。
当然跟年轻人“做生意”并不是喊口号换个logo那么简单，努比亚还要付出努力才行，比如要做到以下几点：
首先要推出年轻人喜爱的产品，当代的年轻人对于产品那是相当讲究，他们既要好的设计、强劲的性能，也要价格厚道，这给努比亚平衡产品成本与满足年轻人的需求带来了挑战。
接下来是使用年轻人喜闻乐见的宣传方式，所谓酒香也怕巷子深，光推出年轻人喜爱的产品，还得让年轻人知道才行，这个时候宣传方式就很关键，Z世代爱网购、爱追星等，努比亚需要研究年轻人的喜好，然后采取恰当的营销方式。
最后是营造适合年轻人的论坛文化氛围，年轻人在购买手机厂商的产品之后，都爱上论坛或者社区反馈问题或者分享经验，这对手机厂商来说很重要，既能帮助它们改进产品，也拉近了厂商与年轻消费者的距离。
因此，如何让年轻人主动并爱上论坛或者社区成为了手机厂商的一件大事，除了推出各种奖励机制之外，营造适合年轻人的论坛文化氛围不可或缺，毕竟文化的作用巨大，好的论坛文化氛围也是手机厂商跟年轻人“做生意”的一大法宝。
至于努比亚跟年轻人“做生意”能否成功，这就有待后续观察了。
（校对/ Jurnan ）










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