【e财经】抱大腿做公关，媒体创业还能做什么——以铅笔道被轮奸 ...

吞吞吐吐吞吞5

哎哟！真牛逼！
一早睡醒，纸媒君习惯性地打开朋友圈，" 熔断 " 已然不见，据说北京的天也放蓝了。不过，朋友圈的媒体朋友们又开始疯狂转发另外一篇文章——《铅笔道获 480 万融资 5 个月内容创业 他们报道 200 名创业者 阅读量 240 万》，转发之余，还不忘贴上 " 恭喜 "、" 祝福 " 之类的词。" 铅笔道 " 什么鬼？
纸媒君顿觉无知到了极点，于是本着媒体人应有的敏感和态度，开始研究这家大家都说好的公司。
按铅笔道官方的说法，自己是一家专注于融资项目报道的科技新媒体，只报道那些完成融资的创业者。铅笔道团队 6 人，清一色 90 后，甚至还有在校生，看起来颇为牛逼，报道风格也是不拘一格，完全接纳了新媒体的嗯嗯呀呀。


铅笔道
不过更为炫酷的是，铅笔道宣称 " 我们只关注方法论。我们不卖软文，不卖广告，不写黑文，记者不允许收任何费用，团队约定：如有违背，自动退出。" 看到这里，纸媒君心里泛起一股热浪，觉得在这个黑文满天飞，各种 X 嗅、XX 氪被捧上天的时代，终于有人执起情怀的大旗，与各种 " 黑恶 " 势力对抗了。
不过，咳咳，纸媒君特别想问铅笔道的盆友，你们这么做能养活自个儿么？还是你们都不需要买车买房结婚生娃啊？
情怀能当饭吃！
没了车马费、没了软文、没了广告、没了黑公关，铅笔道靠什么赚钱呢？铅笔道说 " 目前为止，我们确实没想好盈利模式，但我想，等把内容做好后，1 年后总会有的。" 纸媒君心里一惊，真是一个有梦想、有节操、有底线、有情怀的四有团队啊。就连给铅笔道启动资金的戴科彬也说，" 知道你们不赚钱，也不指望你们回报，我只是不计成本地投入。" 哈哈，果然是真爱。
不过在这个时代，真爱能当饭吃么？真爱能帮纸媒君在深圳买到一套单身公寓么？写到这里，纸媒君不觉要问，徐小平带领的真格基金究竟看上了铅笔道什么？在这样一个科技报道极其同质化，各大平台纷纷谋求转型的时代，铅笔道凭什么就能获得 480 万融资？要知道，这笔钱给一家科技公司，那是忒寒碜了一点，可是给一家只有 6 个人，且几乎没有什么硬性成本的公司，那可称得上是天价了。
纸媒君相信情怀的力量，也相信有人可以单纯到不爱钱，不想盈利，但是作为投资机构的真格基金，赚钱可是你们的第一要务，做公益可以，但是真的不是噱头么？知乎大神周伯爵曾经说过：" 如果仔细观察，任何网络上有价值的信息，都有一定的利益驱动。而如果找不到利益驱动的信息，背后可能隐藏更深的目的以及更多的包装。"
太阳底下无新事
说到这里，纸媒君不禁想起了当年那个和罗永浩撕逼的王自如。王自如最早创立 Zealer 的时候，立志将其打造为一个独立、公正、客观的第三方手机评测机构。可是理想终究是理想。后来，Zealer 被曝出投资方是清一色的手机厂商，其中最重要的当属小米。大家不禁对这样一个公正的平台产生了极大的质疑。说得好听点，手机厂商投资 Zealer 是战略投资，说得不好听，这其实就是买了一个保险。
Zealer 的模式本质上就是收保护费。不过这种模式在碰到罗永浩之后失效了，在和罗永浩的大战当中，王自如无论在经验、口才、立场上都掉了一大截，最后不得不发视频认错，保证新的 Zealer 视频测评将不会自称第三方，并在显著位置说明投资方情况。
今天我们再登陆 Zealer 官网，已经看不到 " 客观、公正、第三方 " 等字眼了，取而代之的是 "ZEALER 致力于打造成为国内一流的科技生活服务商，服务方式包括科技生活新媒体 ( ZEALER | MEDIA ) 、垂直分发售后服务 ( ZEALER | FIX ) 与消费者实验室 ( ZEALER | LAB ) ，为 ZEALER 的三大业务模块，通过闭环战略，输出行业标准、引导科学消费、建构生活潮流。" 呵呵！
反观铅笔道，我们也不难发现同样的情况。铅笔道说自己报道的创业项目全部来自于各大投资机构的推荐，例如 IDG、FreeS、极客帮、真格等，这些机构被铅笔道亲切的称做 " 引路人 "。这一充满酸意的称呼暴露了太多讯息。我们要知道，科技媒体理应跑在投资人前面去发现一些新的创业项目，这样你的内容对于投资人而言才是有价值的，为何铅笔道却只能反其道而行之呢？这固然跟平台初创资源欠缺有关系，但更大程度上反映出的是，" 引路人 " 某种程度上就是 " 媒体背后的大 BOSS"。与 Zealer 不同的时，铅笔道还没有牛逼到敢向这些牛逼的创投基金伸手要保护费。
本质上，投资不过是这些基金给的抚养费，养不活没关系，养大了用处可就大了。基金投资的创业项目如果让外姓的媒体去报道，难免出现各种黑、各种深扒，但是如果是自家兄弟来报道，当然就靠谱多了，而且关键是，免费哟！说到底，相比于其他科技媒体，铅笔道的确没有被科技企业强奸，但是却被投资机构轮奸了。
内容创业没那么简单
作为新闻发言人的铅笔道，背后的那些机构才是真正的操盘手，不过 480 万的融资也够他们兴奋一阵儿了，撸串儿的钱总算有了。
说到这里，纸媒君还想讲一个话题。今天被媒体人疯转的文章当中提到了 " 内容创业 "、" 阅读量 240 万 " 这两个关键词。但是纸媒君仔细看了铅笔道的一些文章，阅读数其实蛮可怜的，好的上万，差的几百的也有，当然了，铅笔道在其他自媒体平台也在发，也在攒流量。不过纸媒君想说的是，内容创业不是那么简单事情，也不是一件低门槛的事情，内容在这个年代并不是什么稀缺资源，真正稀缺的是移动互联网时代的流量分发渠道，有内容没渠道，累死了出不了头。
铅笔道的故事并不具有代表性，但是也足以让媒体人欢呼一阵儿了，但是欢呼之后也得想想，除了抱大腿、做公关，媒体创业还能做什么？
【e 财经】最通俗的表达，最易懂的财经
来源：2016-01-06 解救纸媒 ( 微信号 savemedia )
原标题：几个孩子做的自媒体铅笔道为何能获 480 万融资？