消费升级大趋势下，文化娱乐持续提质扩容

番茄吐司

9 月 20 日，《中共中央国务院关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》印发，为促进消费提质升级明确了主攻方向。其中提到，稳妥把握和处理好文化消费商品属性与意识形态属性的关系，促进包容审慎监管与开放准入有效结合，努力提供更多优秀文化产品和优质文化服务。
在当前的大语境下，消费升级已经不专指实物消费，文化娱乐内容消费也成为人民日益增长的刚需。尤其在移动互联网的普及下，内容消费升级涨幅迅猛。据网易 & 知萌数据报告显示，2017 年，网民人均访问移动互联网平均时长达到 3.6 小时，晚上 21 点是一天中使用手机的峰值时刻，最中毒的两大场景就是办公室和睡觉前。人们使用互联网还呈现出地域性和年龄层特点，相对来说一线城市夜猫子更多，二线城市周末下午更闲，00 后像袋鼠，95 后像潜艇。
面对扑面而来的大量信息，消费者的追求愈发极致精简，内容消费升级也带来了模式、结构、价值的全面升级。在内容消费升级时代，消费者对品质的追求从 " 将就 " 变为讲究，分享方式和场景也随之变化，与此同时，每个人既是生产者优势消费者。内容也不停的更新迭代，内容形式多元化的同时还需要做到兴趣个性化自动匹配，适应不同的风格和语境，从而形成不同时间空间的内容消费模式。
所以为了满足用户的文娱内容消费需求，整个内容产业也在迅速发生着变化。
第一，内容的碎片化和精品化。用户的消费场景多变，在通勤时间和碎片时间消费短内容让抖音、快手这样的短视频平台迅速崛起。而长视频平台也开始了以复合信息流给用户推荐内容的新尝试。
但是从另一方面看，用户对内容的品质要求却没有降低，反而更加苛刻。这也倒逼着内容生产者采用更先进的技术和生产方式。
以《这就是街舞》、《这就是铁甲》等爆款网综为例，我们观察到，其中使用了电影《黑客帝国》里 360 度慢镜头技术（简称 " 子弹时间 "），该技术效果以往常用于电影、电视广告或游戏中的一种视觉效果，结合摄影技术与后期特效模拟出慢镜头、时间静止等场面。而网综中使用这样的技术也让用户感到新奇。据资料，优酷的技术团队通过 40 台普通相机对场景进行捕捉，再经过自研算法计算，即可获得三维场景转化的效果，用大片级特效为用户带来震撼的观感。反观《黑客帝国》中的子弹时间运用了 120 部摄像机圆形放置，每隔 1/120 秒拍摄一个镜头，每秒拍摄 14000 帧视频，还要通过后期剪辑才能合成。


第二、观看体验的快速迭代升级。智能手机的普及，4G 网络的覆盖，用户在消费内容的同时，对于体验的要求越来越高。随之而出的窄带高清技术、杜比、HDR 等新的技术手段和产品体验应运而出。
在 2018 年中国网络视听产业论坛上，阿里巴巴集团副总裁，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷 COO 兼 CTO 庄卓然提到，优酷打造了 AI 时代的 " 智能媒体大脑 "，包括：智能编解码、智能调度、智能交互、智能处理、智能生产五大引擎，全面覆盖实时流媒体内容的生产、分发、消费与交互场景。
比如世界杯直播过程中，为了保证用户观看直播高清、不卡顿，技术起到了关键作用。比如超高帧率算法的应用。通俗来讲，就是利用超高帧率算法通过给画面添加 " 假动作 "，将原始的每秒 25 帧画面普通电视信号变换为每秒 50 帧画面的高帧率视频内容，给用户提供更加流畅的沉浸式观看体验。


第三、体育内容的消费呈现泛娱乐趋势。以 2018 年的体育焦点——世界杯为例，已经超过了足球赛的界限，成为全民狂欢。数据显示，仅优酷平台的世界杯决赛直播，单场观看用户超 2400 万，较世界杯揭幕战实现了 100% 增长。
整个过程中，用户更是通过多种方式深度卷入。除了观看比赛直播，消费泛娱乐化的原创节目以及互动游戏也成为趋势。这也要求了直播出平台除比赛直播外，要开发适合移动端的具有泛娱乐化的原创节目，并围绕世界杯策划整合式的娱乐化的情景互动。
因此，优酷拿下了世界杯直播权之后，不仅在解说上突破次元壁，除了韩乔生、李响、董路、李欣等专业解说大神外，还引入了苏醒、李现等当红明星，以及张杰、边江两名《恋与制作人》中的大神级声优以及多名电竞主播。此外，通过免流看赛事直播、自选特色聊球、进球就下红包雨、集卡瓜分 2 亿红包等特色运营玩法，和包括白岩松、刘建宏、段暄等名嘴加盟的《这就是世界波》 、《白看世界杯》、《宏观世界波》等近 40 档最全节目带，优酷在满足专业球迷观看需求的同时，挖掘了大量非球迷对足球和世界杯的热情。
消费是最终需求，既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。我国在扩大消费规模、提高消费水平、改善消费结构等方面取得了显著成绩，尤其是在文娱内容消费领域，满足用户多样的文化内容需求，加强基础设施建设，用技术的手段提升内容质量，为用户提供更便捷、高质量的消费体验也是需要持续努力的方向。