“新中产”财富画像：股票是最受欢迎的理财产品投资房产和P2P意 ...

基助德攻

作为社会的中坚力量，中产阶级的队伍近年来逐步壮大。而 " 新中产 " 一词也逐渐出现在媒体报端中。
11 月 23 日周五，胡润研究院和金源投资集团共同发布了《2018中国新中产圈层白皮书》，描绘了一幅中国新中产阶层的生活画像。
北京、上海和广东中产家庭占全国一半</b>
胡润研究院将中产阶层定义为：
除去基本开支后，他（她）至少还有 50% 的收入可以自由支配，提高自己和家人的生活质量。具体来说，设定北上广深一线城市家庭年收入至少在 30 万，其他城市在 20 万以上。
以此基本条件推算出，中国内地中产阶层的规模是 3300 多万户家庭，覆盖了 1 亿多人口。截至 2018 年 8 月，中国大陆中产家庭数量已达 3320 万户。
其中，北京是拥有最多中产家庭的城市，其次是上海。北京、广东和上海这三个省市的中产家庭数量共占全国（除港澳台）的 50%。


" 新中产 " 约占中产阶级的三成，具六大特征</b>
报告中还分析了 " 新中产阶级 " 和普通中产阶级的区别。相比普通中产阶层，新中产的要求明显更高也更明确，除了不错的家庭收入和财富条件，同时还应该具备良好的教育背景、稳定的生活环境（有房、有收入可观的工作）等条件。
胡润表示，综合来看，新中产的规模应该不会超过中产阶层总数的 30%，即大概在 2000 至 3000 万人之间。
报告同时指出，新中产阶层有如下六大特征：
1. 在常住地至少拥有 1 套房产，最好有私家车；
2. 一线城市家庭年收入 30 万、新一线及其他城市家庭年收入在 20 万以上，且家庭净资产在 300 万以上；
3. 接受过高等教育；
4. 企业白领、金领或是专业性自由职业者；
5.80 后是新中产的主力军，其次是 70 后和 90 后；
6. 主观自我认同为中产。
新中产人群的画像显示出，新中产阶级呈现年轻化、高学历等特征；TMT、制造、金融和房地产行业制造的新中产人群最多，81% 的新中产人群是企业中高管。高达 96% 的新中产具有本科及以上学历。


新中产的财富迷思：心有余而力不足，未来投资房产和 P2P 意愿下降</b>
新中产人群对个人及家庭财富的管理上也充满焦虑。
报告称，一是由于这类人群对于理财风险控制的焦虑，要思考如何对抗货币贬值，更希望通过投资理财进行 " 保值增值 " 的长远计划；二是对于中产身份的焦虑，他们担心从中产阶层跌落，所以渴望通过不断积累财富进行地位保护或进入更高的阶层。
报告显示，新中产人群投资理财主要以 " 资产稳健增长 " 为目的（74%），其次是 " 资产保值 "（23%）。新中产的理财方式中，占比最高的是股票，达到 53%，而 " 宝宝类 " 理财、房地产、商业保险和银行储蓄占比均为 29%。
值得注意的是，此前在中产阶层中火热的 P2P 网贷，经历了 6 月以来的爆雷潮后，在新中产中的理财配置占比仅剩 18%，且未来选择该理财产品的意愿下降了 8%，为降幅最大的一类理财方式。
此外，近期房地产市场 " 冻市 "，也使得新中产未来对此类产品的投资意愿大幅下降 8 个百分点。


他们受制于 " 风险控制能力不足 "、" 没有充足的时间去打理投资 "、" 不知道该怎么投资，专业知识不足 " 三大困难点，对于如何安置节余的家庭资金感到焦虑。
在此背景下，他们对于未来计划通过专业理财服务机构帮其进行投资理财的意向非常强烈（85%），而在选择理财平台时，他们比较重视 " 公司综合资源背景 "、" 客户口碑 " 及 " 品牌知名度 "。
新中产消费习惯：" 轻价格，重品质 "，衣食住行消费全面升级</b>
新中产家庭愿意在体验感知生活以及自我提升层面投入更多。
日常消费对于他们而言不再是基础的功能性和价格标签，而是彰显自己有品质有个人品位的生活方式，满足 " 休闲享受 " 的生活理念。新中产人群的消费更加理性，相比价格，他们更在意消费品内容所附的内在品质及可以赋予他们的额外价值。
从消费类型来看，新中产呈现出休闲娱乐、品牌认知和新潮时尚型特征。


衣食住行方面的消费，也呈现出全面升级的情况。中高端和轻奢品牌的服装、外出就餐、自有住房和投资住房，以及 40 万以上的豪车消费，在新中产中都成为了日常。


新中产最大的焦虑：子女教育</b>
然而，尽管家庭收入较高、自身受教育程度高，但新中产依然最担忧子女教育问题。在新中产的阶层理念中，教育背景一定程度上决定了子女未来的社会地位和身份，他们渴望并追逐优质教育资源，因而在子女教育上存在焦虑感。
过去一年，新中产家庭用于子女教育的平均支出为 9 万元。从不同年龄段来看，70 后新中产人群对于 " 子女教育 " 的焦虑程度最高，主要由于目前他们中大部分子女正在进入中学阶段，即正处于教育的关键节点。
另外，高达 93% 的新中产父母们有计划甚至已经着手准备子女未来出国留学等一系列规划。在未来子女留学年龄段上，超半数新中产父母希望孩子在大学阶段出国留学，22% 的父母选择高中。